傳統(tǒng)家電滲透率在中國(guó)已經(jīng)接近飽和，農(nóng)村家庭也基本實(shí)現(xiàn)了人人有冰箱、戶(hù)戶(hù)有空調(diào)。從有到好，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的主要是家電換置和升級(jí)需求，家電企業(yè)也必須從原本“薄利多銷(xiāo)”價(jià)格戰(zhàn)的模式調(diào)整為“推高賣(mài)精”的精細(xì)化模式，高端化已經(jīng)成為家電行業(yè)的確定趨勢(shì)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年2月掃地機(jī)器人均價(jià)同比提升72.4%，遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)家電，同時(shí)掃地機(jī)器人也是高端品占比最高的家電品類(lèi)。

　　科沃斯董秘馬建軍曾公開(kāi)表示，掃地機(jī)器人價(jià)格持續(xù)走高是因其價(jià)值交付中包含了巨大的軟件含量，是由產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)所驅(qū)動(dòng)的。

　　高產(chǎn)品價(jià)值為企業(yè)帶來(lái)了高毛利，科沃斯、石頭科技2021年銷(xiāo)售毛利率高達(dá)近50%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電的毛利率。相應(yīng)的，兩公司的研發(fā)費(fèi)用率也位于行業(yè)領(lǐng)先水平，石頭科技2021年三季報(bào)研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)8.13%。

　　高毛利則為科沃斯、石頭科技等新興家電企業(yè)帶了更高的安全邊際，本輪原材料漲價(jià)對(duì)他們的業(yè)績(jī)沖擊也小于傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　盡管類(lèi)奢侈品的定價(jià)讓掃地機(jī)器人的滲透率短時(shí)間難以快速提升，但掃地機(jī)器人2021年仍實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增28%。隨著我國(guó)人均收入的不斷提高，能夠真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的高端家電會(huì)逐漸走入越來(lái)越多的家庭。

　　擁有14億人口、4.9億個(gè)家庭的中國(guó)市場(chǎng)仍是世界上最具規(guī)模和消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。如何圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，找到市場(chǎng)需求度最高、潛力最大的細(xì)分家電賽道需要家電企業(yè)不斷嘗試摸索。

　　高端化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，家電企業(yè)有很大的機(jī)會(huì)但也面臨風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要在采購(gòu)、研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)整條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)，并且消費(fèi)市場(chǎng)也需要長(zhǎng)時(shí)間培育，家電行業(yè)何時(shí)迎來(lái)行業(yè)的曙光仍需要時(shí)間驗(yàn)證。