家電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)無增長(zhǎng)的時(shí)代。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了中高速增長(zhǎng)的家電品牌而言，無增長(zhǎng)時(shí)代的到來是一個(gè)艱難的挑戰(zhàn)。“家電行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)從量變到質(zhì)變的臨界點(diǎn)，質(zhì)變時(shí)代已經(jīng)開啟，家電品牌需要立即作出調(diào)整和改變。”業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)。

　　事實(shí)上，質(zhì)變的到來是所有家電品牌的共識(shí)。在紅海競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家電行業(yè)，質(zhì)變是唯一可能的突圍，也是美菱等國(guó)民家電品牌不約而同的選擇。記者了解到，伴隨著用戶和市場(chǎng)的變化，家電行業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷一個(gè)陣痛期，在這個(gè)階段，創(chuàng)新才能破局，堅(jiān)持才能勝利。

　　基于這樣的消費(fèi)洞察，國(guó)民品牌美菱給出了自己的答案：堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先。產(chǎn)品為王，這是美菱30多年來一直以來的堅(jiān)持和堅(jiān)守。從1983年創(chuàng)立以來，美菱就一直站在家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口浪尖上，帶領(lǐng)家電行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品領(lǐng)先的背后是美菱對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力和底氣。據(jù)介紹，從第一臺(tái)大冷凍冰箱的181產(chǎn)品，到不斷打破節(jié)能記錄的節(jié)能冰箱，再到引領(lǐng)全民換變頻的0.1度變頻冰箱，以及近年來掀起M鮮生效應(yīng)的M鮮生高端冰箱，美菱的每一次產(chǎn)品領(lǐng)先都是行業(yè)發(fā)展的一次印記和里程碑。

　　以M鮮生為例，2017年，美菱推出了搭載水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生冰箱。“首次提出了長(zhǎng)效保鮮的用戶需求，也掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。”行業(yè)人士分析認(rèn)為：“一石激起千層浪，M鮮生跳脫了冰箱行業(yè)焦灼的紅海競(jìng)爭(zhēng)，找到了一個(gè)新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　跳出紅海競(jìng)爭(zhēng)的美菱M鮮生，不僅給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，也創(chuàng)新了新的用戶需求。對(duì)于年輕主流消費(fèi)群體而言，冰箱這一產(chǎn)品終于回歸到保鮮這一最核心的功能創(chuàng)新軌道上來，市場(chǎng)開始重新露出牙齒、蠢蠢欲動(dòng)。

　　堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先的美菱自然也不甘示弱。2019年，M鮮生全面薄面世，將嵌入家電和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新推到了冰箱行業(yè)的臺(tái)前。2021年，零沖擊微微凍保鮮技術(shù)的M鮮生二代，不僅找到了鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度，還發(fā)現(xiàn)了除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍。

　　“產(chǎn)品為王，產(chǎn)品是市場(chǎng)檢驗(yàn)一個(gè)品牌可持續(xù)發(fā)展的一塊試金石。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望用不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，激活市場(chǎng)的活力，讓更多的用戶也參與進(jìn)來，成為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師。”