目前，設計師家具市場的發(fā)展已然趨近成熟，面對激烈的國際國內市場競爭困局，各大設計師家具企業(yè)還需加強品牌的創(chuàng)新力以及產品的差異化設計能力，打造個性化品牌。然而設計師家具企業(yè)在品牌競爭時，不能盲目投入，提高產出效率才能獲得源源不斷的發(fā)展。

　　設計師家具企業(yè)塑造品牌個性

　　在過去，設計師家具產品習慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”。如今設計師家具不僅被定義為家居用品，更是家居生活的重要標簽，折射出主人的生活態(tài)度和審美情調。設計師家具產品的“內外兼修”，體現在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下，中國居民的設計師家具間也成了一道風景線。

　　設計師家具產品通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識別。

　　對于設計師家具企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產品進行對接。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能讓消費者對設計師家具企業(yè)的品牌有情感依賴。

　　找準特色形成差異化賣點

　　隨著設計師家具企業(yè)的壯大和市場日趨成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯。未來設計師家具企業(yè)可依托差異化發(fā)展。業(yè)內人士認為，這種“差異化”其實就是一種品牌的附加值。設計師家具企業(yè)營銷制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)產品的差異化在很大程度上左右著消費者的消費取向，決定著一個企業(yè)品牌的標識化。

　　設計師家具企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的差異化產品作為基礎和支撐。找準自身特色，形成產異化產品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣點，也能為市場攻堅戰(zhàn)的開展找對切入方向。找準品牌自身的工藝特色，產生一個品牌賣點，工藝使產品實現一個由“量”到“質”的飛躍，追求差異化的產品，把不同的產品賣給不同階層的消費者。

　　嚴格控制資金鏈

　　所謂“兵馬未動，糧草先行”，設計師家具企業(yè)的“糧草”就是資金，資金鏈的完整性直接影響了設計師家具企業(yè)的生存狀態(tài)。對于游走于大品牌與雜牌之間的設計師家具企業(yè)更應該控制硬性廣告費用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，樹立良好的企業(yè)形象，提升市場信譽度、美譽度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時期需要非常手段。只要設計師家具企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。設計師家具企業(yè)應學會小心求證、大膽出手、學會處理危機甚至化危為機。