近年來(lái)陶瓷行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮，微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)雜志營(yíng)銷(xiāo)等方式大行其道，利用這些自媒體營(yíng)銷(xiāo)方式取得令人欣喜的成果。新媒體介入人們的生活，使陶瓷行業(yè)也變得不再陌生。而新媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅影響了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，也成為企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度的有力工具。

　　陶瓷自媒體營(yíng)銷(xiāo)興起

　　目前，陶瓷行業(yè)正經(jīng)歷著文化變革時(shí)期，洗腦教育失效：互聯(lián)網(wǎng)打破了信息的壟斷，大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到各種角度的觀點(diǎn)，過(guò)去那種洗腦教育已經(jīng)失效;文化信仰缺失：過(guò)去幾十年，中國(guó)社會(huì)眾多怪現(xiàn)象背后的根源是文化信仰的缺失，有需求，必有新生事物來(lái)滿足。

　　近年來(lái)，在整個(gè)陶瓷市場(chǎng)上，文化建設(shè)儼然已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的有利條件，也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著人們對(duì)文化的追求越來(lái)越高，產(chǎn)品被賦予文化氣息，或更能符合當(dāng)下時(shí)代人們的生活品味。

　　有人質(zhì)疑陶瓷企業(yè)一直在說(shuō)生意越來(lái)越不好做，即使找了很多的高人依然無(wú)法挽救敗局，于是乎大家都在感嘆，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之路是不是死了，還能走下去嗎?對(duì)于這樣的擔(dān)憂其實(shí)真的沒(méi)有什么必要，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅會(huì)繼續(xù)走下去，反而會(huì)越走越好，比現(xiàn)在甚至好上百倍千倍萬(wàn)倍，因?yàn)榱硪环N新生事物已經(jīng)出現(xiàn)，并且趨于成熟，這就是自媒體營(yíng)銷(xiāo)。

　　陶瓷自媒體營(yíng)銷(xiāo)成品牌推廣利器

　　隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)客戶端已經(jīng)擁有龐大的用戶群體，巨大的人群基數(shù)足以讓陶瓷找到消費(fèi)定位人群。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的掌上消費(fèi)突破了時(shí)間和空間的局限性，選購(gòu)商品、下單支付等一步到位，大大簡(jiǎn)化了客戶的消費(fèi)步驟。

　　除此之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催化了自媒體時(shí)代的到來(lái)。隨著微博、微信等媒體的出現(xiàn)，任何一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，人們都是自發(fā)的個(gè)體，可以成為陶瓷品牌傳播的“自我媒體”。相比較于電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體，自媒體強(qiáng)大的傳播力量不容小覷。

　　在各行各業(yè)都紛紛觸網(wǎng)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為陶瓷行業(yè)提供了一種營(yíng)銷(xiāo)新渠道，為陶瓷行業(yè)注入了新的血液，幫助陶瓷企業(yè)跳出價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化的怪圈。陶瓷企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、蓄勢(shì)待發(fā)，在開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式之前先做好產(chǎn)品的品質(zhì)，再通過(guò)消費(fèi)者自媒體進(jìn)行大范圍傳播，提高品牌的知名度。