2016年論品牌文化對(duì)音響企業(yè)的重要性
消費(fèi)者對(duì)品牌文化產(chǎn)生共鳴
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出:消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí),一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天,這種樸素的等值觀念正受到來(lái)自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購(gòu)買力相同的情況下,市場(chǎng)上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種,傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解,除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外,有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇,這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔⻊?wù)以外,品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值,正是這種無(wú)形的附加值影響了消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段,但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的,消費(fèi)者購(gòu)買音響產(chǎn)品,不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,也同時(shí)選擇了音響產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí),文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。
塑造音響品牌要有機(jī)結(jié)合
品牌的形成主要依賴于三個(gè)要素:產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會(huì)形象、經(jīng)營(yíng)者的能力和個(gè)人魅力,一個(gè)成功的音響品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。
創(chuàng)建音響品牌是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程,在品牌的塑造過(guò)程中,文化起著凝聚和催化的作用,使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此,當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高,音響企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,品牌文化正好提供了一種解決之道。
音響企業(yè)在未來(lái)不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng),更是一種品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。塑造了成功的品牌文化,則是一種有高度的競(jìng)爭(zhēng),縱觀市場(chǎng),任何一家成功的企業(yè)靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地。
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