品牌觀點(diǎn)與消費(fèi)需求契合

　　縱覽木地板市場(chǎng)上任何一個(gè)成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費(fèi)者有關(guān)的。無(wú)論木地板品牌觀點(diǎn)多么標(biāo)新立異，都必須與消費(fèi)者的需求相符，如果無(wú)法做到這一點(diǎn)，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒(méi)有意義�？梢�(jiàn)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)說(shuō)，讓木地板品牌觀點(diǎn)一目了然，使品牌傳播能有效表達(dá)品牌觀點(diǎn)并為消費(fèi)者所接受，對(duì)成功打造強(qiáng)勢(shì)木地板品牌是十分有益的。

　　為品牌建立獨(dú)特的內(nèi)涵

　　企業(yè)要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨(dú)特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能建立品牌的觀點(diǎn)。然后確定這一獨(dú)特之處是否是消費(fèi)者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰(shuí)?這個(gè)群體有多大?

　　只有在木地板企業(yè)為品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才能開(kāi)始考慮如何讓消費(fèi)者認(rèn)知。我們不能一開(kāi)始就考慮產(chǎn)生品牌意識(shí)，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點(diǎn)，這是消費(fèi)者用來(lái)區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒(méi)有明確品牌觀點(diǎn)之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號(hào)，是要付出沉重代價(jià)的。

　　保持品牌差異性和相關(guān)性

　　BAV( Brand Asset Valuation )是一種有效確定品牌內(nèi)涵差異的工具。這個(gè)工具主要由四個(gè)方面測(cè)量來(lái)確定木地板品牌內(nèi)涵。一是木地板品牌的差異性，是指什么讓你的品牌獨(dú)特。二是木地板品牌的相關(guān)性，是指這一獨(dú)特差異如何恰當(dāng)?shù)乇３謱?duì)你所希望接觸的消費(fèi)群的聯(lián)系。三是木地板品牌的尊重度，是指品牌在市場(chǎng)上受到怎樣的評(píng)價(jià)。四是木地板品牌的理解度，是指消費(fèi)者對(duì)你品牌的認(rèn)知度和了解度。

　　所謂強(qiáng)勢(shì)木地板品牌就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響木地板品牌地位。如尊重度大于理解度的木地板品牌都是享有聲譽(yù)的品牌，雖然人們對(duì)該木地板品牌也許了解不多，由于這一木地板品牌在消費(fèi)者心目中處于有力的地位，從而吸引消費(fèi)者來(lái)了解它。反過(guò)來(lái)就危險(xiǎn)了，理解度大于尊重性，消費(fèi)者會(huì)想有關(guān)這品牌的事我聽(tīng)了不少，但沒(méi)有什么特別的。這時(shí)你想要消費(fèi)者購(gòu)買你的品牌是十分困難的。