隨著經濟水平提高和消費的升級，家居建材行業(yè)逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、情感表達等階段。泛家居時代，品牌競爭激烈，如何做新營銷布局?2021年家居建材行業(yè)會更加聚焦并體現在以市場為導向，以消費需求為切入口，以流量為核心。

　　今天#趙麗穎馮紹峰離婚#的熱點炸裂整個網絡。明星自帶流量光環(huán)，永遠不缺熱點，而一次成功的品牌營銷，除了把握黃金營銷節(jié)點，合適的渠道投放也至關重要。

　　五一黃金營銷節(jié)點將至，志邦家居、紅星美凱龍、科勒、東箭裝飾等品牌紛紛布局線下優(yōu)質流量入口--商圈媒體，搶占營銷陣地。

　　壹

　　解鎖泛家居行業(yè)用戶需求，發(fā)掘線下精準人群

　　對于家居建材市場來講，一方面是市場的紅利，一方面是日益激烈的競爭和不斷細分的領域，對于品牌來講，快速搶占用戶心智，擴大曝光量顯得尤為重要。

　　據調查，一線城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，消費群體趨于年輕化、個性化;年輕消費者越來越追求品質和個性，愿意為高品質、個性化、定制化產品或服務支付溢價。而商圈作為線下消費重地，匯聚高收入高消費的群體，注重品牌品質、服務享受等，這正是家居建材品牌的目標群體。抓住精準場景，才能實現有效觸達。

　　貳

　　媒體形式多樣化，助力品牌完成活動造勢

　　我們將用戶對信息的被動接受和主動了解稱為“消費決策前鏈路”，在這個環(huán)節(jié)上，品牌主首先需要通過大量的展示曝光強化品牌認知，只有對目標群體高頻次的曝光才能建立強大的品牌印象。在此情況下，商圈媒體的優(yōu)勢日益凸顯，逐漸成為家居建材品牌營銷的主戰(zhàn)場。

　　近日，專注于高端定制家居品牌--志邦家居強勢登陸星美傳媒各大核心商圈媒體，覆蓋各區(qū)域商圈車庫、梯影等商圈關鍵場景，開啟“霸屏模式”。

　　充分利用商圈媒體覆蓋度廣、觸達率高，場景營銷效應強等特點，直擊精準目標人群，通過大規(guī)模、高強度的廣告態(tài)勢，把握五一前的黃金營銷時機，推出“5月國際家庭日”活動，營造提升品牌知名度，攬獲更多精準流量。

　　叁

　　品牌實現營銷破局，商圈媒體打通消費終端

　　決定消費者購買決策的因素很多，從對品牌產生初步認知、到主動獲取品牌和產品信息、再到留咨購買、售后……整個決策鏈都很重要。商圈媒體憑借其獨有的場景優(yōu)勢和媒介傳播能力，成為品牌實現破局營銷不可或缺的重要一環(huán)。

　　作為城市的消費中心，商圈吸引著龐大且穩(wěn)定的中高收入客群光顧，是線下流量中心，使“場景“與”人“產生強連接，打通消費終端，使廣告投放更容易打動消費者。