隨著經(jīng)濟(jì)水平提高和消費(fèi)的升級(jí)，家居建材行業(yè)逐漸從功能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、情感表達(dá)等階段。泛家居時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何做新?tīng)I(yíng)銷布局?2021年家居建材行業(yè)會(huì)更加聚焦并體現(xiàn)在以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)需求為切入口，以流量為核心。

　　今天#趙麗穎馮紹峰離婚#的熱點(diǎn)炸裂整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。明星自帶流量光環(huán)，永遠(yuǎn)不缺熱點(diǎn)，而一次成功的品牌營(yíng)銷，除了把握黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，合適的渠道投放也至關(guān)重要。

　　五一黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)將至，志邦家居、紅星美凱龍、科勒、東箭裝飾等品牌紛紛布局線下優(yōu)質(zhì)流量入口--商圈媒體，搶占營(yíng)銷陣地。

　　壹

　　解鎖泛家居行業(yè)用戶需求，發(fā)掘線下精準(zhǔn)人群

　　對(duì)于家居建材市場(chǎng)來(lái)講，一方面是市場(chǎng)的紅利，一方面是日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不斷細(xì)分的領(lǐng)域，對(duì)于品牌來(lái)講，快速搶占用戶心智，擴(kuò)大曝光量顯得尤為重要。

　　據(jù)調(diào)查，一線城市仍是家居消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)群體趨于年輕化、個(gè)性化;年輕消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性，愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)。而商圈作為線下消費(fèi)重地，匯聚高收入高消費(fèi)的群體，注重品牌品質(zhì)、服務(wù)享受等，這正是家居建材品牌的目標(biāo)群體。抓住精準(zhǔn)場(chǎng)景，才能實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。

　　貳

　　媒體形式多樣化，助力品牌完成活動(dòng)造勢(shì)

　　我們將用戶對(duì)信息的被動(dòng)接受和主動(dòng)了解稱為“消費(fèi)決策前鏈路”，在這個(gè)環(huán)節(jié)上，品牌主首先需要通過(guò)大量的展示曝光強(qiáng)化品牌認(rèn)知，只有對(duì)目標(biāo)群體高頻次的曝光才能建立強(qiáng)大的品牌印象。在此情況下，商圈媒體的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，逐漸成為家居建材品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　近日，專注于高端定制家居品牌--志邦家居強(qiáng)勢(shì)登陸星美傳媒各大核心商圈媒體，覆蓋各區(qū)域商圈車庫(kù)、梯影等商圈關(guān)鍵場(chǎng)景，開(kāi)啟“霸屏模式”。

　　充分利用商圈媒體覆蓋度廣、觸達(dá)率高，場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)強(qiáng)等特點(diǎn)，直擊精準(zhǔn)目標(biāo)人群，通過(guò)大規(guī)模、高強(qiáng)度的廣告態(tài)勢(shì)，把握五一前的黃金營(yíng)銷時(shí)機(jī)，推出“5月國(guó)際家庭日”活動(dòng)，營(yíng)造提升品牌知名度，攬獲更多精準(zhǔn)流量。

　　叁

　　品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局，商圈媒體打通消費(fèi)終端

　　決定消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素很多，從對(duì)品牌產(chǎn)生初步認(rèn)知、到主動(dòng)獲取品牌和產(chǎn)品信息、再到留咨購(gòu)買、售后……整個(gè)決策鏈都很重要。商圈媒體憑借其獨(dú)有的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和媒介傳播能力，成為品牌實(shí)現(xiàn)破局營(yíng)銷不可或缺的重要一環(huán)。

　　作為城市的消費(fèi)中心，商圈吸引著龐大且穩(wěn)定的中高收入客群光顧，是線下流量中心，使“場(chǎng)景“與”人“產(chǎn)生強(qiáng)連接，打通消費(fèi)終端，使廣告投放更容易打動(dòng)消費(fèi)者。