創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，而營銷則是企業(yè)運(yùn)營發(fā)展的核心。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，競爭幾乎無所不在，市場營銷變得更加復(fù)雜，但是唯一不變的是品牌。因此，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為有遠(yuǎn)見、有思想的衛(wèi)浴企業(yè)必須面對的戰(zhàn)略使命和抉擇。

　　近年來，國外跨國公司與知名品牌大舉進(jìn)入我國市場，我國衛(wèi)浴企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國衛(wèi)浴企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

　　品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)

　　品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場。

　　衛(wèi)浴品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價(jià)值;通過市場細(xì)分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。

　　遵循樹立品牌的步驟

　　當(dāng)然，衛(wèi)浴企業(yè)樹立品牌也是有步驟的：

　　第一步：分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。

　　第二步：卓越的品質(zhì)支持。此必須以質(zhì)量為根本樹立形象。這里所指的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等。

　　第三步：整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

　　總而言之，品牌營銷有助于提高衛(wèi)浴企業(yè)的效率，風(fēng)險(xiǎn)最小化。品牌營銷將被動營銷轉(zhuǎn)化為主動營銷，衛(wèi)浴企業(yè)各種調(diào)研和營銷工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，由品牌經(jīng)營者獨(dú)自控制投入費(fèi)用，可使費(fèi)用最小化，讓衛(wèi)浴企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤。