海關(guān)總署7月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年我國(guó)家電出口總額達(dá)3609.6億元。其中，空調(diào)、電扇、冰箱等“清涼”家電合計(jì)出口1079.1億元。

　　比起總量增長(zhǎng)，更值得關(guān)注的是結(jié)構(gòu)變化：出口家電中，自主品牌已占四分之一，上半年自主品牌家電出口增長(zhǎng)21.2%，電視、冰箱、洗衣機(jī)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)家電出口，正在從“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的躍升。

　　一、數(shù)據(jù)說話：不只是“賣得多”，更是“賣得貴”

　　先看一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　“清涼”家電的爆發(fā)，與全球極端高溫天氣直接相關(guān)。但數(shù)據(jù)背后有一條更深的邏輯線：中國(guó)品牌不再是“藏在別人商標(biāo)后面的工廠”，而是正在以自有品牌站上全球貨架。

　　二、為什么“回暖”?三個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

　　驅(qū)動(dòng)力一：全球極端天氣催生“清涼經(jīng)濟(jì)”

　　2026年夏季，歐洲多地遭遇破紀(jì)錄高溫。長(zhǎng)期被視為“非必需品”的家用空調(diào)突然變成剛需——而歐洲家庭空調(diào)普及率僅約20%。這個(gè)供需缺口，被中國(guó)家電企業(yè)精準(zhǔn)接住。

　　驅(qū)動(dòng)力二：世界杯等賽事拉動(dòng)電視等品類需求

　　世界杯帶動(dòng)的電視備貨，是拉動(dòng)上半年家電出口的另一大變量。上半年電視出口突破500億元，與賽事經(jīng)濟(jì)直接相關(guān)。

　　驅(qū)動(dòng)力三：企業(yè)主動(dòng)“走出去”的能力升級(jí)

　　更本質(zhì)的驅(qū)動(dòng)力來自供給側(cè)。美的、海爾、海信等企業(yè)早已不是簡(jiǎn)單賣貨，而是針對(duì)海外市場(chǎng)做本地化研發(fā)。比如美的專為歐洲研發(fā)的免安裝分體空調(diào)，直接解決了歐洲老房子“打孔難、安裝貴”的痛點(diǎn)，上半年在歐洲出貨量超過20萬套。

　　三、從“貼牌”到“品牌”：一場(chǎng)持續(xù)十年的轉(zhuǎn)型

　　家電出口的“結(jié)構(gòu)性變化”，本質(zhì)是從OEM(代工)向OBM(自有品牌)的轉(zhuǎn)型。

　　2015年，中國(guó)自主品牌家電在海外市場(chǎng)的份額僅為2.9%，到2025年也才提升至10.9%。代工模式的毛利率普遍在12%—22%之間，而自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率通常能達(dá)到25%—40%以上。自主品牌出口占比從10.9%提升到25%，意味著中國(guó)企業(yè)正在從賺“辛苦錢”轉(zhuǎn)向賺“品牌錢”。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏的評(píng)價(jià)很直接：“自主品牌出口占比的提升，意味著中國(guó)企業(yè)開始享有品牌溢價(jià)，這對(duì)抗擊原材料價(jià)格波動(dòng)和海運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)具有戰(zhàn)略意義。”

　　四、企業(yè)怎么做的?三個(gè)樣本

　　海爾：三十余年堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌，在歐洲市場(chǎng)推出針對(duì)老房“打孔難”的Expert系列空調(diào)，安裝工時(shí)縮短50%。2026年上半年，海爾暖通空調(diào)在歐洲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)近20%，自有品牌增幅達(dá)23%。

　　美的：海外基地已達(dá)43個(gè)。從“規(guī)模型出口”轉(zhuǎn)向“自有品牌、本地化產(chǎn)品和長(zhǎng)期渠道能力”。2025年OBM業(yè)務(wù)收入已達(dá)到智能家居業(yè)務(wù)海外收入的45%以上。

　　康佳：借力中歐班列(西安)，2026年上半年銷量同比增長(zhǎng)176%、營(yíng)收同比增長(zhǎng)190%，出口覆蓋國(guó)家較去年新增23個(gè)。洗碗機(jī)出口中，中歐班列運(yùn)輸占比已達(dá)51%。

　　五、下半年怎么看?

　　行業(yè)分析認(rèn)為，2026年下半年將進(jìn)入 “低基數(shù)×關(guān)稅緩和×渠道補(bǔ)庫(kù)” 的三因素共振修復(fù)窗口。6月家電出口金額同比已增長(zhǎng)15%，較5月進(jìn)一步提速。冰箱和洗衣機(jī)出口高景氣延續(xù)，歐洲補(bǔ)庫(kù)、非洲及拉美等新興市場(chǎng)需求仍在支撐。

　　不過也要看到，空調(diào)出口仍面臨階段承壓，品類分化明顯。品牌出海布局的差異，將持續(xù)造成出口表現(xiàn)的分化。

　　結(jié)語

　　3609.6億元出口額、21.2%的自主品牌增速、四分之一的占比——這些數(shù)字背后，是中國(guó)家電業(yè)從“世界工廠”向“世界品牌”邁進(jìn)的真實(shí)刻度。當(dāng)一臺(tái)中國(guó)家電不再貼著別人的牌子、而是以自有品牌進(jìn)入全球家庭時(shí)，它代表的不僅是一筆訂單，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年的厚積薄發(fā)。