今當(dāng)多數(shù)紅木家具企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，已有部分紅木家具品牌開(kāi)始嘗試讓消費(fèi)者喜愛(ài)品牌本身。社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前紅木家具行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為紅木家具市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。文化營(yíng)銷就是一個(gè)品牌傳播的包裝模式，也是紅木家具企業(yè)在常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)中突圍的一大利器。

　　紅木家具文化營(yíng)銷要有“三品觀”

　　有時(shí)候，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，紅木家具企業(yè)開(kāi)始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個(gè)標(biāo)簽，喊幾個(gè)口號(hào)，弄幾場(chǎng)文化活動(dòng)就能建設(shè)出來(lái)的。紅木家具企業(yè)做文化營(yíng)銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。

　　“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫(xiě)照，如果沒(méi)有這“三品觀”，就不要講文化。給紅木家具產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)紅木家具企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。

　　紅木家具企業(yè)文化營(yíng)銷要有內(nèi)涵

　　一位紅木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因?yàn)槲幕�建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)紅木家具品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過(guò)早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當(dāng)有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷售渠道的時(shí)候，我覺(jué)得文化自然而言就會(huì)產(chǎn)生了。

　　紅木家具企業(yè)可以用文化來(lái)包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。紅木家具企業(yè)做文化營(yíng)銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品味、品牌，一個(gè)都不能少。