衣柜行業(yè)快速發(fā)展的今天，定位也逐漸模糊。很多中小型衣柜企業(yè)會喊出這樣的口號：我們的產(chǎn)品定位中高端市場，但是，這所謂的中高端衣柜產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可了嗎?一邊是中小衣柜企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)并極力主張的中高端，另一邊則是消費(fèi)者不屑一顧的冷眼相看，這種現(xiàn)象，是中小衣柜企業(yè)的錯誤定位，還是消費(fèi)者有眼不識泰山?其實(shí)都不是，中小衣柜企業(yè)的這種做法根本就談不上給產(chǎn)品進(jìn)行市場定位。想把產(chǎn)品賣得貴又不想在成本上投入，這個幻想就不那么容易實(shí)現(xiàn)了。想要把產(chǎn)品定位告訴消費(fèi)者，就不得不進(jìn)行廣告宣傳，這樣也就加大了成本。那么衣柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣進(jìn)行中高端定位呢?

　　一、衣柜企業(yè)要明確思路切勿夸大宣傳

　　首先要有一個明確的思路和預(yù)判。因?yàn)橹懈叨水a(chǎn)品不是這么好做的，這是一條漫長的路，需要企業(yè)自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業(yè)內(nèi)人士分析到，眾多中小衣柜企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場后，盡管用盡各種手段把自己的產(chǎn)品吹得神乎其神，消費(fèi)者還是一句沒聽說過就敬而遠(yuǎn)之，更無從認(rèn)可什么中高端的產(chǎn)品身價。這種企業(yè)定位與消費(fèi)者認(rèn)同之間的矛盾，就直接導(dǎo)致衣柜產(chǎn)品銷售舉步維艱。

　　二、衣柜企業(yè)要樹立品牌優(yōu)勢切合消費(fèi)者購買心理

　　對于樹立中高端品牌的衣柜企業(yè)，最大的問題是如何詮釋自己的品牌優(yōu)勢，以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標(biāo)消費(fèi)者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌，是可以滿足消費(fèi)者心理滿足的保險傘溫馨、滿足;是符合消費(fèi)者高尚生活習(xí)慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)此生無法實(shí)現(xiàn)的夢想的罌粟讓消費(fèi)者陶醉在完美的個人喜悅中無法自拔和清醒。

　　三、衣柜企業(yè)要做好個性化服務(wù)提升產(chǎn)品核心競爭力

　　衣柜針對中高端階層的消費(fèi)者，需要個性化的服務(wù)才是關(guān)鍵。如果沒有個性化的服務(wù)是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實(shí)是非常糾結(jié)的，他們內(nèi)心迷信崇拜歐美，但口頭不會承認(rèn)這一點(diǎn)。由于缺乏足夠的權(quán)力和品位，他們經(jīng)常被偽洋品牌傷害。他們和中產(chǎn)階級同樣缺乏安全感，沒有穩(wěn)定價值觀念，讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

　　只有贏得消費(fèi)者認(rèn)可，讓中小衣柜企業(yè)劃定的消費(fèi)群體都樂于接受你的產(chǎn)品，這樣的定位才是成功的，中高端的定位是要靠企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品價格、門店形象、品牌廣告及企業(yè)團(tuán)隊(duì)等多方面的協(xié)調(diào)促進(jìn)，才能支撐起衣柜行業(yè)中高端這塊金字招牌。