掌上消費(fèi)趨勢漸顯 木地板企業(yè)試水微營銷隨著微時代的到來，據(jù)了解，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌都開通了微信平臺，如今，已不單單只是在該平臺推廣其公司產(chǎn)品，如今還可以直接在平臺交易，掌上消費(fèi)時代進(jìn)一步拉近消費(fèi)者的家居企業(yè)的關(guān)系，而作為家居建材行業(yè)的重要一員，應(yīng)如何作新部署，跟緊時代發(fā)展步伐?

　　推行微營銷仍然困難重重

　　在資深業(yè)內(nèi)人士看來，木地板建材行業(yè)的微營銷目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，木地板建材企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

　　一方面，有的木地板建材企業(yè)花了大量的精力運(yùn)營微信平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運(yùn)營上，陷入了迷茫。另一方面，雖然不少木地板建材企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費(fèi)群。因此，木地板企業(yè)微營銷要取得成效仍是困難重重。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)依舊是發(fā)展要點

　　不過，微時代的特點之一就是信息傳播速度極快，企業(yè)被監(jiān)督、監(jiān)管的力度和密度將增強(qiáng)，整個木地板建材行業(yè)相較以往，將更注重維護(hù)自身的口碑和美譽(yù)度。對于消費(fèi)者而言，在微時代，木地板消費(fèi)將有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在尚品宅配的官方微信，我們可以看到，關(guān)于品牌信息、企業(yè)新聞的內(nèi)容幾乎沒有，更多的是關(guān)于裝修案例，設(shè)計，體驗，互動的板塊，定位消費(fèi)者需求。尚品宅配副總裁、新居網(wǎng)總經(jīng)理胡翊表示，傳統(tǒng)賣場最大的優(yōu)勢就是人流量，而對于新居網(wǎng)而言，人流不依賴賣場，基本來自互聯(lián)網(wǎng)。新居網(wǎng)的模式更多的是網(wǎng)上購買，線上完成營銷，線下負(fù)責(zé)體驗。

　　因此，未來真正能將微營銷做得風(fēng)生水起的木地板企業(yè)，將是那些懂得如何通過微信加強(qiáng)服務(wù)體驗，借助微信平臺讓售前和售后變得更加便利，以及通過微信傳遞出消費(fèi)者想知道的一切資訊的企業(yè)。