每年年末，每個企業(yè)都要設(shè)定第二年的品牌宣傳方式、力度。2018這個年末，最明顯的感覺是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木地板企業(yè)，比往年都要多。而且已有企業(yè)豪投過億。

　　與其他方面可能是口號或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預(yù)算支撐的。

　　之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象，與木地板行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場現(xiàn)狀有關(guān)。原來是有貨就不愁賣，慢慢地需要品質(zhì)支撐，需要服務(wù)支撐，需要口碑支撐。而現(xiàn)在，到了需要再加上品牌這個支撐的時候——雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時間，對于他們而言，不是越早越好，而是恰當時才好。而現(xiàn)在，就是這個時候。

　　與平時的加大品宣力度不同，一些企業(yè)在這個年尾透露的力度可以說“非常狠”，明顯是大手筆、砸重錘。

　　原因在于，從品牌知名度上講，木地板行業(yè)只有極少數(shù)處于一線品牌，大多處于二線。而從技術(shù)角度講，處于二線的品牌，未必一定比一線品牌差，他們欠缺的，是品牌宣傳。當行業(yè)進入洗牌期，也是行業(yè)二線品牌向前沖刺，進入一線梯隊或者重新生成新的二線梯隊的時候。這就像長跑，經(jīng)過起跑和初期階段，前一兩名或兩三名組成第一梯隊，大部分選手組成第二梯隊，適當時候，第二梯隊中一定會有人沖出來，要么沖進第一梯隊，要么和跟在后面沖出來的人組成新的第二梯隊，這個梯隊，既縮小了與第一梯隊的距離，又領(lǐng)先于原來的第二梯隊。

　　從目前情況看，2019年大概率是木地板行業(yè)品牌新格局開始孕育的初始年，誰先起步，誰力度大，誰將率先勝出。當然，勝出是關(guān)鍵，能不能保持住，更是關(guān)鍵。