衛(wèi)浴業(yè)界對2020年的市場充滿了悲觀，如今，傳說中的2020已經過去了一半，在這個曾經還未到來就頻頻遭受非議的年度，給我們帶來哪些欣喜和收獲?中國衛(wèi)浴產業(yè)的未來又該走向何方……

　　衛(wèi)浴業(yè)營銷進入低成本時代

　　樓市調控政策吃緊，原材料成本、工人成本、物流成本、售后服務成本上漲，渠道擴張費用的增加，都為衛(wèi)浴企業(yè)帶來了不小的壓力。分流給渠道營銷、品牌塑造，產品宣傳上的費用便只能被壓縮再壓縮。

　　這時候，低投入高回報的營銷手段似乎成為救市良藥。而這一方面，一直以來在市場上擁有巨大市場份額某知名衛(wèi)浴品牌，在低成本營銷方面取得的成果讓其擁有足夠話語權。該品牌負責人表示：“高成本運作之下的營銷模式是很務實的東西。我們營銷要務實，花大錢可以做營銷，花小錢仍然可以做營銷，小錢的作用比大錢的作用還大”。

　　在社區(qū)中實現精準營銷

　　成本遠遠高于市場需求該怎么調整?生產成本可以調但是比例很小。每個企業(yè)要找出自己低成本營銷的辦法。如何在營銷中降低成本，并與目標消費者形成直接面對面接觸成為每個企業(yè)必須思考的問題。

　　每個消費者都有著自己的消費圈子，不同的小區(qū)業(yè)主有著獨有的氣質和消費理念。能夠真正進入到社區(qū)中，實現與消費者的精準營銷才是將資源利用最大化。在搜房提出進社區(qū)戰(zhàn)略短短幾個月里，已經深入小區(qū)開展了80多堂課程，為上萬名業(yè)主送上了專屬裝修、選材、設計解放方案。

　　傳統口碑營銷向內容營銷過渡

　　常言道“金杯銀杯不如老百姓口碑”，在對產品信息傳播渠道調查中顯示，親友和經銷商是最重要的兩個渠道。而如今，傳統的口碑營銷正朝著內容營銷層面過渡。

　　衛(wèi)浴企業(yè)初期的口碑營銷只是單方面的制造正面的用戶體驗、認知信息，并在用戶層面上加以傳播。而在社會化媒體興起之后，口碑營銷便發(fā)展到了信息多源產生，引導用戶傳播的階段。

　　這時，能否創(chuàng)造出引發(fā)用戶表達和自主傳播的品牌內容才是營銷的關鍵。這種與目標客戶的互動式營銷，正在悄然改變著傳統營銷模式，帶給消費者更舒適的消費體驗。