一、衛(wèi)浴行業(yè)八月電商數(shù)據(jù)綜合概述

　　1.1 衛(wèi)浴潔具8月電商市場供應(yīng)持平，采購略降

　　與7月相比，衛(wèi)浴8月電商市場供應(yīng)基本穩(wěn)定，但是市場采購有所下降;另外在整個建材電商熱門行業(yè)中，下降1位排名第6;在8月相關(guān)建材電商行業(yè)潛力排行中衛(wèi)浴潔具仍占據(jù)首位，潛力有待開發(fā)。

　　由圖中可以看出，8月份衛(wèi)浴電商市場總體供過于求，總的供應(yīng)情況比較穩(wěn)定,采購指數(shù)呈下降趨勢，雖然電商模式憑借其便利得到消費者廣泛認(rèn)可，但身在行業(yè)淡季之中，眾衛(wèi)浴商家也需更加謹(jǐn)慎。

　　1.2 8月衛(wèi)浴電商市場馬桶產(chǎn)品占據(jù)榜首

　　行業(yè)關(guān)鍵詞熱搜榜和上升榜能很好的找出消費者對于衛(wèi)浴市場各產(chǎn)品、品牌的關(guān)注點，轉(zhuǎn)換率能精準(zhǔn)的找準(zhǔn)消費者的需求點。

　　衛(wèi)浴電商行業(yè)當(dāng)下消費者最為關(guān)注的是馬桶、坐便器和浴柜三類產(chǎn)品，6、8月份一直占據(jù)熱門搜索榜前三位置;與六月份相較，八月衛(wèi)浴電商市場關(guān)鍵熱詞上升榜變化幅度較大，在新的行業(yè)關(guān)注點中，消費者對成人浴缸、馬桶兩類產(chǎn)品比較感興趣;其中又以潮州分體馬桶、橡木落地浴室柜和組合柜是衛(wèi)浴8月電商市場轉(zhuǎn)化率最高。另外值得一提的就是從各項搜索詞還可以看出：“xxx(品牌)正品”這一關(guān)鍵詞的搜索趨勢以及指數(shù)都很大，消費者對于網(wǎng)購產(chǎn)品真?zhèn)芜�是比較存在質(zhì)疑的，企業(yè)應(yīng)該保障產(chǎn)品質(zhì)量以及正品才能在電商市場贏得聲譽，走的更遠(yuǎn)。

　　二、八月份衛(wèi)浴潔具行業(yè)幾宗熱類產(chǎn)品電商屬性細(xì)分

　　2.1 坐便器:8月電商市場熱搜榜首位，關(guān)注度高，轉(zhuǎn)換率也居高不下

　　從8月份的數(shù)據(jù)來看，坐便器主要還是傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品為主，超漩式和虹吸式兩類產(chǎn)品最受喜愛,產(chǎn)地主要是廣東潮州。與7月相比，消費者在采購的價格區(qū)間上有所上揚，中高端檔次產(chǎn)品采購比例上升。

坐便器8月電商采購產(chǎn)品交易區(qū)間、交易模式和產(chǎn)地分布圖

　　2.2 浴室柜：熱搜榜和轉(zhuǎn)換榜“雙前三”

　　8月份衛(wèi)浴潔具電商市場行情中，浴室柜的關(guān)注度和轉(zhuǎn)換率是比較高的，在兩個排行榜都占據(jù)著前三的位置，排行第1、2位置的都是坐便器產(chǎn)品，故而浴室柜的真實排名是衛(wèi)浴潔具行業(yè)第二。

　　與7月浴室柜電商數(shù)據(jù)相較，8月份除了數(shù)據(jù)有小幅度變化之外，電商市場采購的款式、風(fēng)格和選材上都沒有和大差別;由廠家直接銷售和產(chǎn)地直銷占據(jù)很大比例，其他交易模式有待開發(fā)，在采購的價格區(qū)間上與坐便器一樣有上揚的趨勢，低端價格區(qū)間產(chǎn)品所占比例減少，中高端產(chǎn)品所占比例上升。現(xiàn)階段電商市場需求的主要是掛墻和落地兩類傳統(tǒng)風(fēng)格產(chǎn)品,更偏向現(xiàn)代化與歐美風(fēng)氣。

浴室柜8月電商采購產(chǎn)品交易區(qū)間、采購方式分布圖

　　2.3 淋浴房：“樣貌平平”潛力卻不可小覷

　　隨著消費者對淋浴空間更高端的追捧，淋浴房市場也有了上揚的趨勢，雖然在搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化率和前兩類產(chǎn)品有一定差距，但未來潛力絕不可小覷。與7月相比，8月份淋浴房電商市場采購產(chǎn)品在材質(zhì)和品類上變化不大，但在款式上弧形扇款式所占比例上升。中低端產(chǎn)品市場需求大，各價格區(qū)間淋浴房采購比較均勻。

淋浴房8月電商采購產(chǎn)品交易區(qū)間、交易模式和產(chǎn)地分布圖

　　2.4 蹲便器：后出水規(guī)格采購反超水箱產(chǎn)品

　　作為衛(wèi)浴潔具主要的一類傳統(tǒng)產(chǎn)品，市場上仍有一定比重。8月份的電商市場中采購以陶瓷類后出水和陶瓷類水箱兩類產(chǎn)品為主，與7月相比,后出水規(guī)格的蹲便器采購量超過了水箱類蹲便器。在采購價格區(qū)間、產(chǎn)地以及交易方式都沒有過多變動，市場仍以中低端產(chǎn)品為主。

蹲便器8月電商采購產(chǎn)品熱門產(chǎn)地、熱門規(guī)格分布圖