家具產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)產(chǎn)品相互復(fù)制、模仿現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，但眾所周知產(chǎn)品的內(nèi)部精髓是沒(méi)有辦法被模仿。產(chǎn)品的內(nèi)部精髓，在一定成都上可以說(shuō)是品牌文化的體現(xiàn)與傳承，當(dāng)別人都在賣(mài)產(chǎn)品，你再多買(mǎi)點(diǎn)文化，有了這種產(chǎn)品差異化的存在，一方面使很多家具企業(yè)將更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也有利于整個(gè)家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。所以，家具企業(yè)需重視品牌文化的建設(shè)。

　　重視品牌定位

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌文化是品牌的“魂”，優(yōu)秀的品牌無(wú)疑擁有深蘊(yùn)的品牌文化內(nèi)涵，品牌文化賦予消費(fèi)者深厚的情感體驗(yàn)，自然也造就了品牌的價(jià)值。

　　那么家具企業(yè)該確立自己的品牌文化?首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開(kāi)的，是對(duì)品牌的詮釋。其次要打造順應(yīng)行業(yè)發(fā)展和社會(huì)趨勢(shì)的品牌文化，行業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家政策和外部宏觀環(huán)境的影響，企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)到宏觀環(huán)境的重要性，要順應(yīng)歷史潮流。最后，品牌文化要達(dá)到讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，品牌文化能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，企業(yè)通過(guò)對(duì)自身品牌文化的建設(shè)，盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略、活動(dòng)策略，迎合消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者不斷變化的物質(zhì)和精神需求。

　　重視門(mén)店形象

　　從品牌文化的定義來(lái)看，品牌文化是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

　　“外傳播”，除了產(chǎn)品以外，門(mén)店是做好的途徑，專賣(mài)店的裝修能夠展示品牌形象，以此獲得消費(fèi)者的青睞，品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場(chǎng)的號(hào)召力。

　　成立專門(mén)負(fù)責(zé)的機(jī)構(gòu)

　　品牌文化的建設(shè)，功夫在平時(shí)，家具企業(yè)需成立專業(yè)品牌策劃部門(mén)，持續(xù)建設(shè)家具品牌文化，以品牌文化的高度指導(dǎo)市場(chǎng)工作的推廣運(yùn)營(yíng)，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并對(duì)品牌文化延伸、融合在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的不同文化內(nèi)涵中。