今年雙11，三大電商平臺(tái)都在家居家裝行業(yè)投入重兵，而且目前都曬出了11月1日開打后的戰(zhàn)報(bào)，集中在1號(hào)這天。

　　從普遍情況看，平臺(tái)給出了非常不錯(cuò)的成交額，少部分實(shí)力品牌也有漂亮的成績單。

　　先看京東的情況，據(jù)公開信息，11月1日，開場(chǎng)前10分鐘，京東居家成交額同比增長超300%。

　　目前網(wǎng)上公開的各品類銷售業(yè)績，都是前10分鐘的成交金額情況。

　　衛(wèi)浴間板塊：衛(wèi)生間套餐成交金額同比增長200%;美膚花灑同比增長150%;衛(wèi)生間收納用品同比增長超過180%。

　　據(jù)大材研究的觀察，在百度上，美膚花灑的搜索熱度也是比較高的。據(jù)說聲稱可以過濾水中雜志和細(xì)菌，自帶香氛、精油與蒸餾水，進(jìn)而保護(hù)皮膚。概念確實(shí)擊中了很多人的需求，但具體效果還有待觀察。

　　智能家居板塊：智能晾衣機(jī)同比增長300%;智能照明同比增長6倍。貓眼電子鎖同比增長460%，電腦椅同比增長564%，其中，國際品牌人體工學(xué)椅同比增長70倍。

　　臥室板塊：香薰同比增長超過5倍;抗菌冬被同比增長超過350%;床墊品類同比增長150%，其中棕類床墊成同比增長400%最為迅猛;臥室定制同比增長200%。

　　還有一些居家養(yǎng)生的品類，比如泡澡桶成交額同比增長超過4倍，養(yǎng)生煲湯鍋同比增長超過350%，暖宮腰帶同比增長超過30倍。

　　家具板塊：紅木家具同比增長12倍，新中式、北歐實(shí)木風(fēng)格、極簡輕奢風(fēng)格家具前1小時(shí)成交額同比均超過150%。

　　兒童家具：孩子的學(xué)習(xí)空間成為11月1日的黑馬品類，兒童學(xué)習(xí)桌椅前10分鐘成交額同比增長7倍，兒童床同比增長120%。

　　另外，顏值鍋具同比增長超320%，咖啡具同比增長超7倍。裝飾擺件、裝飾字畫同比增長超過7倍，美妝禮品同比增長超過7倍，工藝禮品同比增長超過500%。

　　大材研究認(rèn)為，這里面有幾個(gè)品類值得重視：

　　一是智能家居板塊，像智能晾衣機(jī)、智能照明、電子鎖等，都是潛力很大的。

　　二是特色功能的家居產(chǎn)品，也受到了一定的歡迎，比如顏值鍋、香薰、美膚花灑等。

　　三是兒童學(xué)習(xí)桌椅，增長空間還很大，由于線下賣得貴，電商還有上升的機(jī)會(huì)。

　　接著看天貓，情況也非常好。

　　開售1小時(shí)內(nèi)，天貓上就產(chǎn)生了38個(gè)銷量過1000萬的單品，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、源氏木語等品牌成交額快速突破1億。

　　進(jìn)口乳膠床墊、智能鎖、智能馬桶、可升降兒童學(xué)習(xí)桌等成為消費(fèi)者選購的熱門商品。

　　有些品牌已經(jīng)曬了戰(zhàn)報(bào)，比如林氏木業(yè)，開賣8分鐘全渠道成交額破1億元。天貓雙11蓄水階段，廣州地區(qū)5個(gè)門店預(yù)約量增長40%，45%客流來源線上。

　　在線下，1號(hào)首日，開通天貓輕店的10萬余家線下家裝門店，成交額平均增收2萬元，當(dāng)日新增客流6成來自線上。

　　據(jù)說，居然之家、紅星美凱龍、索菲亞、衛(wèi)詩理、健優(yōu)美、雨虹防水、箭牌等一些線下賣場(chǎng)，客流量達(dá)到近期峰值。

　　這是一個(gè)重點(diǎn)，家居賣場(chǎng)與門店能做到客流量爆棚，線上引流有功勞，但線下的全力參與、全員的攬客等，往往更為關(guān)鍵。

　　大材研究注意到，天貓?jiān)谕萍已b行業(yè)的輕店，給了一些支持，比如網(wǎng)友在搜索的時(shí)候，就會(huì)優(yōu)先展示附近開通天貓輕店的門店商品。

　　還有在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，天貓也有創(chuàng)新，在淘寶App搜索“天貓家裝城”，進(jìn)入一座100層的天貓3D虛擬家裝城，體驗(yàn)實(shí)景逛街，查看實(shí)體店商品，還能自主搭配家居場(chǎng)景。

　　為了挖掘天貓的流量，紅星美凱龍、居然之家都有大力度配合，比如美凱龍集結(jié)了240多個(gè)商場(chǎng)，開通天貓同城站，據(jù)說11月1日，線下商場(chǎng)平均客流翻了2倍。

　　來自上游新聞的報(bào)道提及，紅星美凱龍上海汶水商場(chǎng)總經(jīng)理孫子系表示，1號(hào)半天時(shí)間完成的銷售額達(dá)平時(shí)周末促銷的9倍以上。鄭州商都商場(chǎng)的左右沙發(fā)負(fù)責(zé)人表示，來自天貓的客戶咨詢量，堪比日常門店近一個(gè)月的客流量。

　　居然之家也參戰(zhàn)了天貓雙十一，276家賣場(chǎng)入駐天貓同城站，據(jù)說自天貓同城站的咨詢量達(dá)預(yù)售期的2倍以上。

　　蘇寧易購也有大力布局，給出的戰(zhàn)報(bào)同樣不錯(cuò)。

　　11月1日1小時(shí)內(nèi)，廚衛(wèi)家裝全品類成交量同比增長293%。

　　廣州、南京、北京下單筆數(shù)最多，縣鎮(zhèn)區(qū)域的消費(fèi)能量被激活，3萬元以上“土豪級(jí)”訂單數(shù)同比增加6倍。另外，沙發(fā)、床墊、洗碗機(jī)成“熱搜前三”

　　11月1日全天，智能馬桶銷售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷售增長近5倍。

　　據(jù)大材研究的觀察，智能馬桶、功能沙發(fā)這兩個(gè)品類，都屬于市場(chǎng)未飽和、增長空間比較有想像力的品類，但市場(chǎng)開發(fā)難度還是有。

　　垃圾處理器賣得也不錯(cuò)，貝克巴斯一款垃圾處理器的銷售同比暴增了39倍。

　　“一人式生活家電”銷售同比增長149%，其中單人電飯煲銷量同比提升312%。這種單身式消費(fèi)狀況，已經(jīng)是一個(gè)值得重視的趨勢(shì)。

　　還有一種消費(fèi)熱點(diǎn)是，特色產(chǎn)品受到了歡迎，比如美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等萌系家電，銷量環(huán)比增長819%。潮流色中，復(fù)古綠更受追捧，復(fù)古三明治機(jī)的銷量同比增長445%。

　　大材研究注意到，在雙11打響之前，蘇寧在動(dòng)員會(huì)上就有一系列針對(duì)廚衛(wèi)家裝的動(dòng)作，其中一項(xiàng)就是16項(xiàng)服務(wù)宣言，它的具體內(nèi)容包括：

　　售前提供上門測(cè)量+正品保障+最高24期免息+1億補(bǔ)貼;

　　售中提供“免費(fèi)送裝一體+預(yù)約配送+配送延時(shí)賠+滿86元免基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)+免費(fèi)拆舊+免遠(yuǎn)程費(fèi)”服務(wù)，

　　售后實(shí)現(xiàn)“30天價(jià)保+30天無理由退貨+3年質(zhì)保+運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)+急速退+ 7*24小時(shí)客服”等。

　　一些直播間、實(shí)力品牌也相繼亮出了戰(zhàn)果，其中不少都是往年也很活躍的公司，比如羅永浩交個(gè)朋友直播間，里面跟家居相關(guān)的智米電暖器，銷售額做到了180萬。

　　諾貝爾瓷磚，也有戰(zhàn)報(bào)出來，截至11月1日8時(shí)27分13秒，諾貝爾瓷磚品牌全域銷量超去年同期全天。截至9時(shí)34分48秒，諾貝爾瓷磚銷量比去年增長115%。

　　芝華仕，開售42分鐘，芝華仕銷售額破億。

　　喜臨門戰(zhàn)報(bào)：11月1日，天貓17分鐘成交額破1億，35分鐘破2億。當(dāng)天全渠道累計(jì)成交金額3.46億，同比增長1944%。天貓平臺(tái)，床墊單品爆賣4.6萬張。

　　左右，截至11月1日1時(shí)，成交金額同比2019年超155%，在蘇寧易購平臺(tái)成交量同比增長768%，在京東平臺(tái)成交同比2019年上漲86%。

　　大材研究認(rèn)為，對(duì)于泛家居企業(yè)來講，雙11這樣的契機(jī)是值得全力去抓的。但并不是一定要靠天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)去做，而是要注意用好雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在人們的心目中它已經(jīng)成為劃算、性價(jià)比高、低價(jià)折扣等代名詞，大家形成了一定的購物習(xí)慣，所以要充分借勢(shì)。

　　如果沒有把11月1日到11日的時(shí)間點(diǎn)抓好，那就放到后面去，同樣可以。有些公司，整個(gè)11月都是搶單的舞臺(tái)，11月中旬還有大型活動(dòng)，11月下旬繼續(xù)推，畢竟年前的業(yè)績好壞，11月是一個(gè)關(guān)鍵。