2026年8月，中國(guó)家居家電行業(yè)在“存量承壓”與“技術(shù)突圍”的雙重基調(diào)下，交出了一份分化明顯的成績(jī)單。以舊換新政策持續(xù)加碼擴(kuò)圍，AI全屋智能從概念加速走向批量落地，行業(yè)增長(zhǎng)邏輯正從“增量普及”全面切換至“存量替換+價(jià)值升級(jí)”。本文圍繞消費(fèi)者和從業(yè)者最關(guān)心的三個(gè)核心問(wèn)題——政策怎么變、市場(chǎng)怎么樣、AI能干什么——展開(kāi)復(fù)盤(pán)解讀。

　　一、8月以舊換新政策有哪些新變化?

　　核心結(jié)論：補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大、品類(lèi)擴(kuò)容、門(mén)檻簡(jiǎn)化。

　　8月底，2026年第三批消費(fèi)品以舊換新專(zhuān)項(xiàng)國(guó)補(bǔ)在全國(guó)陸續(xù)落地，政策有效期至2026年12月31日，額度先申領(lǐng)先核銷(xiāo)、用完即止。補(bǔ)貼規(guī)則延續(xù)“按成交價(jià)15%直降”的標(biāo)準(zhǔn)：家電類(lèi)單件最高減免1500元，僅限一級(jí)能效、一級(jí)水效的國(guó)行全新正品，無(wú)6000元售價(jià)上限;3C數(shù)碼類(lèi)單件成交價(jià)須在6000元以?xún)?nèi)，最高補(bǔ)貼500元。補(bǔ)貼基數(shù)扣除全部平臺(tái)優(yōu)惠后的實(shí)際支付金額，結(jié)算時(shí)直接抵扣，消費(fèi)者無(wú)需墊付資金、無(wú)需交舊機(jī)。

　　地方層面擴(kuò)容力度更大。 8月29日起，江蘇率先將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展至十大類(lèi)智能家電、家居及數(shù)碼產(chǎn)品，具身智能機(jī)器人(含人形機(jī)器人、外骨骼助力機(jī)器人、機(jī)器狗)、數(shù)碼相機(jī)首次被納入補(bǔ)貼范圍。蘇州同步擴(kuò)增十大類(lèi)產(chǎn)品，覆蓋智能安防、智能環(huán)境管理、智能烹飪、智能清潔等場(chǎng)景。地方補(bǔ)貼同樣按最終銷(xiāo)售價(jià)15%執(zhí)行，每件最高1500元。

　　對(duì)消費(fèi)者而言 ，這意味著：第一，買(mǎi)家電認(rèn)準(zhǔn)一級(jí)能效是硬門(mén)檻;第二，補(bǔ)貼額度先到先得，不一定持續(xù)到年底;第三，同一品類(lèi)全年只能補(bǔ)一次，下單前確認(rèn)型號(hào)。1元補(bǔ)貼約撬動(dòng)10.3元消費(fèi)，政策杠桿效應(yīng)依然顯著。

　　二、存量市場(chǎng)到底有多“冷”?

　　核心結(jié)論：大盤(pán)承壓，但AI品類(lèi)逆勢(shì)狂飆。

　　2026年上半年，國(guó)內(nèi)全渠道家電零售總規(guī)模約4250億元，同比下滑9.9%，多個(gè)核心品類(lèi)出現(xiàn)兩位數(shù)回調(diào)�？照{(diào)1-7月零售量4935萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.5%。行業(yè)已從“增量賽跑”全面切入“存量博弈”。

　　但冷熱極度不均。 傳統(tǒng)家電賣(mài)不動(dòng)的同時(shí)，AI家電正在全面接管市場(chǎng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)《2026中國(guó)AI家電發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2026年第一季度AI家電市場(chǎng)規(guī)模同比飆升59.7%，銷(xiāo)量突破3800萬(wàn)臺(tái)，滲透率首次突破50%，彩電品類(lèi)更是超過(guò)70%，預(yù)計(jì)年底整體滲透率將達(dá)65%以上。AI冰箱、AI集成灶、AI掃地機(jī)器人增速均超60%。京東“618”期間，AI智能洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超160%，AI互聯(lián)冰箱成交額同比增長(zhǎng)120%，空調(diào)智能產(chǎn)品成交額環(huán)比增長(zhǎng)300%。

　　三、AI全屋智能8月落地了哪些真東西?

　　核心結(jié)論：從“單品智能”走向“空間智能”，巨頭密集落子。

　　8月是全屋智能的“密集發(fā)布月”。

　　華為鴻蒙智家 8月26日舉辦技術(shù)溝通會(huì)，升級(jí)“1+3+N”全屋智能方案。“1”為家庭大腦，“3”涵蓋觸控、語(yǔ)音、無(wú)感三大交互，“N”覆蓋照明、遮陽(yáng)、安防、冷暖新風(fēng)等場(chǎng)景。鴻蒙智家已連續(xù)4年在精裝房領(lǐng)域市占率第一，匯聚34家合作品牌、460個(gè)SKU。

　　美的 8月10日將小美AI智能體接入千問(wèn)開(kāi)放平臺(tái)，成為家電行業(yè)首個(gè)接入伙伴。用戶(hù)一句話(huà)即可完成全品牌產(chǎn)品咨詢(xún)、全屋環(huán)境監(jiān)測(cè)、設(shè)備能耗查詢(xún)、耗材維保管理。美的同步推出空間主動(dòng)智能解決方案，全套智慧家居定制服務(wù)正式面向全國(guó)高端住宅市場(chǎng)落地。

　　卡薩帝 8月3日發(fā)布指揮家AI全景套系;凱度 8月22日發(fā)布AI智能體“小紫”，接入蒸烤、凈飲、洗碗機(jī)和煙灶四類(lèi)產(chǎn)品;鹿客科技 8月20日發(fā)布Moldia世界模型，面向家庭空間智能和具身智能方向;蘇寧易購(gòu) 與博西家電聯(lián)合推出10余款A(yù)I定制新品。

　　行業(yè)正從“單品家電銷(xiāo)售”加速向“全場(chǎng)景智慧生活服務(wù)”轉(zhuǎn)型。今年7月，國(guó)務(wù)院批復(fù)的《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》明確“支持家居家電消費(fèi)智能化升級(jí)，推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展”。

　　四、三個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)判斷

　　第一，存量博弈是長(zhǎng)期狀態(tài)，不是短期波動(dòng)。 空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電家庭保有量已處高位，新增需求持續(xù)收窄。增長(zhǎng)不再來(lái)自“從無(wú)到有”，而是來(lái)自“從有到優(yōu)”。

　　第二，AI不是營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽，是競(jìng)爭(zhēng)分水嶺。 上半年財(cái)報(bào)顯示，美的營(yíng)收2600.42億元、同比增長(zhǎng)3.55%，創(chuàng)維營(yíng)收380.35億元、同比增長(zhǎng)4.9%;而缺乏AI能力的中小品牌集體承壓。AI已從“錦上添花”變成“標(biāo)配”——沒(méi)有AI功能的家電，消費(fèi)者連看都懶得看。

　　第三，以舊換新+AI升級(jí)，是存量市場(chǎng)最確定的增長(zhǎng)雙引擎。 截至8月15日，全國(guó)已有2066.7萬(wàn)消費(fèi)者申請(qǐng)以舊換新，1013.4萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)1462.4萬(wàn)臺(tái)家電，享受中央補(bǔ)貼131.7億元，帶動(dòng)銷(xiāo)售690.9億元。政策撬動(dòng)疊加技術(shù)迭代，正在重塑整個(gè)行業(yè)的價(jià)值鏈條。

　　給消費(fèi)者的實(shí)操建議： 如果近期有換新計(jì)劃，8月底這一輪國(guó)補(bǔ)是下半年較好的入手窗口——補(bǔ)貼直減、無(wú)需墊付、不用交舊機(jī)。選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮一級(jí)能效和具備AI功能的品類(lèi)，既享受補(bǔ)貼紅利，也為未來(lái)全屋智能預(yù)留接口。但別因?yàn)轭~度先到先得就匆忙下單，把一年一次的名額用在真正需要的產(chǎn)品上。