眾所周知，2021是名副其實(shí)的體育大年，美洲杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)紛至沓來(lái)，讓運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的火熱貫穿整個(gè)年份。這種背景下，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，借力大型賽事或者運(yùn)動(dòng)員熱度實(shí)現(xiàn)品牌破圈就成為了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　事實(shí)上，今年廚電行業(yè)多家品牌開(kāi)啟了新一輪的體育營(yíng)銷，通過(guò)與運(yùn)動(dòng)員及賽事的合作推廣傳遞品牌精神內(nèi)涵，并在話題熱度和傳播廣度等方面收獲了一大波用戶關(guān)注。

　　體育大年成就品牌營(yíng)銷年

　　今年參與體育營(yíng)銷的，既有熱衷體育事業(yè)并長(zhǎng)期贊助的品牌，也有首次嘗試，在娛樂(lè)明星代言為主流的行業(yè)里果斷選擇體育明星的。

　　TCL品牌一直是體育營(yíng)銷的大戶，在很多大型賽場(chǎng)上都能看到它的身影。2021年，TCL繼續(xù)贊助支持CBA，重磅發(fā)布了與南北區(qū)全明星首發(fā)陣容的五個(gè)位置相對(duì)應(yīng)的五款包括集成灶在內(nèi)的C12系列智慧家電。并在全明星周末期間聯(lián)動(dòng)京東超級(jí)5推出以“南北爭(zhēng)鋒 敢秀實(shí)力”為主題的線上營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)聚焦短視頻平臺(tái)引流賦能電商的打法，為體育營(yíng)銷開(kāi)拓了新思路。

　　除了CBA，TCL還是2021美洲杯大賽的官方合作伙伴，品牌logo和旗下系列產(chǎn)品廣告都經(jīng)常出現(xiàn)在賽場(chǎng)邊的贊助墻上，大大增加了品牌的曝光度及品牌影響力。

　　另外，TCL也將目光放在年輕流量匯聚的電競(jìng)行業(yè)。2021年，TCL正式成為“2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴”。TCL集成灶等產(chǎn)品將與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，成為廚電行業(yè)首家切入電競(jìng)營(yíng)銷的品牌，也充分反應(yīng)TCL集成灶的跨界營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入年輕化、時(shí)尚化和多元化的階段。

　　華帝作為2018年世界杯創(chuàng)下?tīng)I(yíng)銷傳奇的品牌，在體育營(yíng)銷方面擁有敏銳的嗅覺(jué)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。2021年，華帝再次起航，成為中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴。從當(dāng)年的賭壓法國(guó)隊(duì)，到如今的力挺中國(guó)隊(duì)，華帝對(duì)于足球的熱情依舊，對(duì)于中國(guó)足球的發(fā)展充滿希望。

　　而世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽中的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓國(guó)人看到了中國(guó)足球的蓬勃向上之姿，也看到了華帝對(duì)于中國(guó)足球的熱情并為此做出的不懈努力。

　　下半年即將開(kāi)始的12強(qiáng)賽，是中國(guó)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)造更大成績(jī)的舞臺(tái)，也為華帝再續(xù)體育營(yíng)銷傳奇增加了可能性。屆時(shí)如果中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)出色，華帝亦可能復(fù)制“中國(guó)隊(duì)出線，全額退款”的營(yíng)銷奇跡。

　　2020東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體操隊(duì)最終以3金3銀2銅的好成績(jī)?cè)?ldquo;盲人裁判”、“客場(chǎng)劣勢(shì)”等復(fù)雜環(huán)境中打贏了一個(gè)漂亮的翻身仗。與此同時(shí)，2021年簽約成為中國(guó)體操隊(duì)廚電品類供應(yīng)商及合作伙伴的帥康電器開(kāi)展的“中國(guó)體操隊(duì)奪冠 帥康免單” 全國(guó)性營(yíng)銷活動(dòng)，也進(jìn)入了收官階段，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與流量吸引雙豐收。

　　同時(shí)，藝術(shù)體操冠軍趙靜楠也以視頻的形式與廣大體育粉絲分享了自家廚房在帥康電器加持下的理想模樣，在體育圈層內(nèi)拓寬了帥康的品牌知名度。

　　近兩年，歐琳聚焦水槽的同時(shí)向集成灶、油煙機(jī)、全屋定制等品類發(fā)力，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)賽道，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。今年5月，歐琳簽約汪順為品牌代言人。3個(gè)月后，汪順在“2020東京奧運(yùn)會(huì)”200米混合泳賽場(chǎng)上斬獲金牌，并迅速登頂微博熱搜，歐琳品牌曝光與知名度也在短時(shí)間內(nèi)隨之激增。

　　傳遞品牌內(nèi)涵，貼近年輕用戶群體

　　體育營(yíng)銷的主要目的是以體育為紐帶，降低與消費(fèi)者的溝通成本，消除認(rèn)知障礙，形成更廣泛的品牌傳播。相比于其他事件營(yíng)銷，體育競(jìng)技本身就負(fù)有拼搏、努力、奮斗的精神內(nèi)核，更加正能量;體育營(yíng)銷過(guò)程中用戶參與的熱度、話題度、認(rèn)可度也較高，更容易契合品牌發(fā)展的理念和內(nèi)涵。

　　比如TCL通過(guò)與體育的結(jié)合，品牌形象得以延展的同時(shí)也將不懈拼搏、永不放棄的體育精神融入自身品牌文化中。華帝與中國(guó)之隊(duì)的合作，體現(xiàn)了華帝作為國(guó)潮品牌和足球粉絲對(duì)于中國(guó)足球崛起的期待和努力。

　　帥康牽手中國(guó)體操隊(duì)，既是對(duì)帥康多年來(lái)踐行健康廚電理念的強(qiáng)化，也是帥康從行業(yè)品牌崛起為國(guó)潮品牌，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透到國(guó)際市場(chǎng)邁出的重要一步。而汪順?biāo)�具備�?5后“健康”、“活力”、“韌性”的IP形象，與歐琳品牌一直以來(lái)所倡導(dǎo)的“健康生活從歐琳開(kāi)始”的理念不謀而合。

　　通過(guò)賽事與運(yùn)動(dòng)員的影響力、精準(zhǔn)度，對(duì)應(yīng)品牌定位、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想;使體育營(yíng)銷成為品牌力拓展的加速器和風(fēng)向標(biāo)，讓企業(yè)、經(jīng)銷商與用戶堅(jiān)信品牌的力量。利用體育擴(kuò)展企業(yè)營(yíng)銷的視野，依托營(yíng)銷內(nèi)容為企業(yè)品牌建設(shè)確立新支點(diǎn)。

　　體育營(yíng)銷的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于更加貼近年輕用戶群體。以本次東京奧運(yùn)會(huì)為例，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員平均年齡25歲，最小的選手全紅嬋年僅14歲。中國(guó)選手每次奪冠必登頂微博熱搜榜，已經(jīng)成了奧運(yùn)會(huì)期間的規(guī)律，這充分表明了體育競(jìng)技已成為年輕人非常關(guān)注與熱衷探討的內(nèi)容。

　　一方面是運(yùn)動(dòng)員的年輕化，另一方面是受眾群體的年輕化，兩相結(jié)合給了企業(yè)借助體育營(yíng)銷打響品牌年輕化，卡位年輕人市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

　　體育營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì)前瞻

　　此次東京奧運(yùn)會(huì)，各項(xiàng)體育項(xiàng)目所引起的話題度和熱度都是極高的，期間微博、知乎熱搜榜單上關(guān)于運(yùn)動(dòng)員及賽事的話題討論一直包攬超過(guò)半數(shù)熱搜條目。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好的推廣方向，也讓企業(yè)看到體育營(yíng)銷的潛力所在。

　　除了品牌代言、官方贊助企業(yè)以外，其他企業(yè)也開(kāi)始以各種方式去切入全民關(guān)注的奧運(yùn)事件中。例如宣布給奧運(yùn)冠軍楊倩、陳雨菲等人送房的雅戈?duì)�、中通、韻達(dá)，承包跳水冠軍全紅嬋辣條并贈(zèng)送小賣部的源氏食品，均以獎(jiǎng)勵(lì)的形式蹭了一波熱點(diǎn)。

　　從宏觀社會(huì)環(huán)境來(lái)看，吳亦凡事件導(dǎo)致的娛樂(lè)圈震蕩仍在發(fā)酵，娛樂(lè)明星的公信力以肉眼可見(jiàn)的速度在下降。國(guó)家正在對(duì)不良粉絲文化進(jìn)行整改，《人民日?qǐng)?bào)》、央視和新華社等重量級(jí)官媒都親自下場(chǎng)為整治飯圈不良粉絲文化的輿論造勢(shì)。而對(duì)娛樂(lè)圈的整頓勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致一些明星商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)的下降。

　　更為重要的是，近期國(guó)務(wù)院發(fā)布了《全民健身5年計(jì)劃》，相比之下，廣大民眾更希望有著“堅(jiān)韌”、“努力”、“頑強(qiáng)拼搏”精神的運(yùn)動(dòng)員能夠成為社會(huì)的榜樣，同時(shí)也能帶動(dòng)全民健身的實(shí)現(xiàn)。

　　有趣的是，今年奧運(yùn)會(huì)期間，很多現(xiàn)役和退役運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始扎堆在抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)VLOG、開(kāi)直播。我們可以猜想一下，這是不是官方的授意。

　　綜上所述，無(wú)論是從社會(huì)進(jìn)步，還是從企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)都是向好的，且對(duì)企業(yè)的門(mén)檻要求沒(méi)有明顯的層級(jí)限制，往往只有聚焦細(xì)分之說(shuō)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)廚電行業(yè)中的體育營(yíng)銷事件會(huì)不斷出現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)將通過(guò)與體育運(yùn)動(dòng)的捆綁而完成品牌的騰飛。