4月25日，老板電器發(fā)布2018年企業(yè)年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收74.25億元，同比增長(zhǎng)5.81%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.74億元，同比增長(zhǎng)0.85%。

　　老板電器現(xiàn)已發(fā)展為廚房電器行業(yè)龍頭。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)，老板電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、嵌入式蒸箱產(chǎn)品的市場(chǎng)份額分別為27%、24%和34%，保持行業(yè)第一。

　　然而，自2017年起，老板電器營(yíng)收及凈利潤(rùn)呈現(xiàn)明顯增幅放緩趨勢(shì)。  

　　從產(chǎn)品分類(lèi)看，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠顬槔习咫娖骱诵漠a(chǎn)品，兩品類(lèi)營(yíng)收合計(jì)58.04億元，營(yíng)收占比接近八成。然而，觀察兩品類(lèi)報(bào)告期內(nèi)的增速發(fā)現(xiàn)，吸油煙機(jī)同比增長(zhǎng)僅為5.00%，而燃?xì)庠顮I(yíng)收則出現(xiàn)小幅下降，為-1.65%。

　　核心板塊營(yíng)收下滑主要是受房地產(chǎn)調(diào)控的直接影響，老板電器所在的廚電行業(yè)整體低迷。為盡快走出行業(yè)增長(zhǎng)乏力的困境，老板電器開(kāi)始從產(chǎn)品、資本、研發(fā)、渠道等多方面尋求提速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　加碼新業(yè)務(wù)

　　核心產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力，老板電器亟需尋找新增點(diǎn)。

　　老板電器將“蒸文化”作為突破口，在2018年選擇將中式蒸箱確立為具有戰(zhàn)略意義的第二品類(lèi)。報(bào)告期內(nèi)，其蒸箱產(chǎn)品的營(yíng)收年增速達(dá)到38%，目前占比提升至3.5%。據(jù)悉，老板電器的目標(biāo)是使蒸箱品類(lèi)的營(yíng)收占比在未來(lái)提升到35%。老板電器電商CEO、蒸箱事業(yè)部CEO蔣凌偉在AWE期間曾表示，“2019年將是蒸箱品類(lèi)的加速年、認(rèn)知年。”

　　此外，數(shù)據(jù)顯示老板電器的洗碗機(jī)及凈水器品類(lèi)在2018年也收獲了高速增長(zhǎng)。洗碗機(jī)及凈水器營(yíng)收年增長(zhǎng)分別達(dá)到54.6%和131.0%。

　　動(dòng)用資本手段補(bǔ)血

　　廚房市場(chǎng)不斷受到新興產(chǎn)業(yè)的沖擊，2018年廚電市場(chǎng)整體頹勢(shì)的大環(huán)境下，集成灶市場(chǎng)增速迅猛。對(duì)于這一市場(chǎng)變化，老板電器進(jìn)行了以資本手段吸納新品類(lèi)的首次嘗試。

　　2018年7月，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝，拓展集成灶品類(lèi)。財(cái)報(bào)顯示，2018年集成灶營(yíng)收0.97億元。老板電器表示，未來(lái)還將采取兼并、收購(gòu)、合資(合作)、培育等多種方式助推品牌，推進(jìn)多品牌運(yùn)作。

　　研發(fā)突圍

　　近年來(lái)，廚電行業(yè)集中度不斷提升，綜合性品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛進(jìn)入賽道，加大對(duì)廚電市場(chǎng)的投入，廚電行業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，老板電器選擇繼續(xù)增加研發(fā)投入。

　　2018年，老板電器研發(fā)總投入2.93億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。公司對(duì)不同定位的產(chǎn)品制定不同的研發(fā)目標(biāo)，如對(duì)成熟品類(lèi)聚焦核心功能的創(chuàng)新，而對(duì)于凈化水槽等市場(chǎng)培育期產(chǎn)品，則關(guān)注在產(chǎn)品差異化的開(kāi)發(fā)。

　　擴(kuò)充渠道

　　在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，老板電器更加注重銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓。

　　在門(mén)店渠道方面，老板電器實(shí)施下沉戰(zhàn)略。面對(duì)一二線城市重點(diǎn)客戶(hù)下降的不利情況下，報(bào)告期內(nèi)，老板電器加大了對(duì)三四線城市的開(kāi)拓。2018年新增城市公司68家，新建專(zhuān)賣(mài)店535家，截止2018年底共有城市公司155家，專(zhuān)賣(mài)店增至3258家。

　　此外，老板電器開(kāi)展與裝企的戰(zhàn)略合作。報(bào)告顯示，公司已與歐派、索菲亞、齊家網(wǎng)、東易日盛等簽訂戰(zhàn)略合作。而隨著精裝房政策的推進(jìn)，老板電器也在跟進(jìn)工裝渠道探索。工程渠道有望成為未來(lái)老板中央吸油煙機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的重要渠道。