從最初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，灶具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度可謂白熱化。互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，灶具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌開(kāi)始，灶具企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式、途徑上也開(kāi)始發(fā)力新方向。總體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

　　多平臺(tái)推廣，營(yíng)銷(xiāo)舊貌換新顏

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟(jì)”來(lái)定位它的商業(yè)模式。從這個(gè)著眼點(diǎn)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，灶具企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來(lái)操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的灶具營(yíng)銷(xiāo)途徑也變得更為多元和寬泛。

　　最老式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，還都集中在地面推廣：?jiǎn)雾?yè)發(fā)放、促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來(lái)演變?yōu)榧尤敫呖�，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓灶具企業(yè)有了更多選擇，平臺(tái)出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺(tái)構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如灶具企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)微博、微信自媒體平臺(tái)，通過(guò)傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值來(lái)聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。

　　再往后，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和的實(shí)際推演，現(xiàn)如今又讓我們開(kāi)始更為關(guān)注體驗(yàn)，關(guān)注交互的場(chǎng)景化搭建，于是乎，推廣平臺(tái)除了像老板廚源文化館、方太生活家一樣的場(chǎng)景化體驗(yàn)店探索造O2O閉環(huán)，在過(guò)去一兩年針對(duì)社交又出現(xiàn)更新潮的玩法，比如直播。

　　典型如美的灶具，去年首次在花椒平臺(tái)嘗試直播，邀請(qǐng)熊黛林用手機(jī)在線直播的方式與粉絲互動(dòng)，并推廣簽名同款灶具，就在當(dāng)日實(shí)現(xiàn)總在線觀看人數(shù)突破300萬(wàn)人，轉(zhuǎn)換京東和阿里電商平臺(tái)銷(xiāo)售超過(guò)1100萬(wàn)元，引爆了家電業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口。

　　歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng)徐劍光在談及這一現(xiàn)象時(shí)就表示，“我怕企業(yè)在變老，所以要換新的形象適應(yīng)新的發(fā)展階段。通過(guò)借助一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進(jìn)行傳播，這是將娛樂(lè)資源進(jìn)行社會(huì)化價(jià)值深度挖掘的方式，這種娛樂(lè)的方式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。”所以，在歐琳2017營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，因?yàn)橛懈鼡Q新標(biāo)識(shí)的環(huán)節(jié)，并旨在打造年輕高端化的視覺(jué)錘，歐琳前排就請(qǐng)來(lái)了諸多網(wǎng)紅來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)。

　　雖然網(wǎng)紅直播實(shí)際吸粉效果如何，灶具企業(yè)借力該形式可獲益多少，尚且不得而知。但對(duì)于灶具企業(yè)而言，仍不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺(tái)在加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。

　　推廣平臺(tái)的多元化造就了粉絲經(jīng)濟(jì)的新聚合方式，也足以讓人期待未來(lái)3-5年，大數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)、用戶距離更為貼近、生態(tài)更為開(kāi)放、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)更為快速的大時(shí)代下，灶具企業(yè)在平臺(tái)戰(zhàn)略上又會(huì)緊跟潮流注入哪些新的元素。