家電產(chǎn)品智能化，從短期目標(biāo)來看，可以提高品牌價(jià)值、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力;從長遠(yuǎn)目標(biāo)來看，可以布局物聯(lián)網(wǎng)大趨勢下的智能家電行業(yè)，在下一個(gè)風(fēng)口到來之前做好準(zhǔn)備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進(jìn)家電產(chǎn)品的智能化趨勢。

　　洗衣機(jī)上半年產(chǎn)銷同增20%以上

　　洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場，2020年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

　　今年上半年洗衣機(jī)市場整體向好。我國家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量3581.8萬臺，同比增長21.7%;總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內(nèi)銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%;出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。從產(chǎn)銷量來看，市場整體已恢復(fù)到2019年之上的水平。

　　高端產(chǎn)品銷量持續(xù)穩(wěn)定上升

　　洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，力求在細(xì)分市場找到一些增長點(diǎn)。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長點(diǎn)。

　　從長遠(yuǎn)來看，在國內(nèi)洗衣機(jī)成熟且高滲透率的背景下，內(nèi)銷市場早已開始著眼于用戶產(chǎn)品升級和消費(fèi)場景的細(xì)分。各類洗衣機(jī)產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品逐漸替代低端產(chǎn)品的趨勢相當(dāng)明顯。未來中高端產(chǎn)品的增長也是可以預(yù)見的。

　　2021年洗衣機(jī)市場的兩大主線趨勢

　　今年上半年滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長37%，波輪洗衣機(jī)銷量同比增長12%。而且無論是內(nèi)銷還是出口，滾筒洗衣機(jī)的增速都明顯優(yōu)于波輪。當(dāng)前高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線趨勢，這兩者又相互交叉，共同拉動洗衣機(jī)市場向前發(fā)展。在這兩大趨勢下，消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求愈加明顯，因此市場上相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機(jī)更受歡迎。

　　值得一提的是，而在各類中高端產(chǎn)品中，洗干一體機(jī)這個(gè)品類表現(xiàn)尤為亮眼。洗干一體機(jī)作為高附加值、低普及率產(chǎn)品更是受到各廠商的大力推廣，今年上半年銷量增長達(dá)到29%左右，是不可忽視的強(qiáng)勢產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)表明，一方面，洗衣機(jī)行業(yè)正在逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭，回歸良性發(fā)展態(tài)勢;另一方面，高端品牌正拉動整個(gè)洗衣機(jī)市場增長，全面激活市場。綜合內(nèi)外銷情況來看，預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)整體銷量會有小幅下降，而各類高端產(chǎn)品銷量會持續(xù)穩(wěn)定上升。