2021年人造板新國標出臺，新國標給板材企業(yè)和家居企業(yè)提出了更精細的環(huán)保指標，板材企業(yè)的環(huán)保升級也有了更明確的方向。也將改善家居企業(yè)之間標準不一、環(huán)保等級產(chǎn)品的名稱各異造成的各種市場宣傳亂象，消費者選購家居產(chǎn)品有了更權(quán)威、具體的參考。人造板新國標等各種行業(yè)標準的出臺是板材行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的標志之一。

　　早年間得益于房地產(chǎn)高速擴張所帶來的大量裝修需求，行業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)“野蠻生長”的狀態(tài)。告別了房地產(chǎn)黃金時代，板材行業(yè)增速也放緩，競爭加劇。一方面板材行業(yè)進入供給側(cè)改革淘汰落后產(chǎn)能的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，一方面消費升級，消費者趨向更環(huán)保、更個性化的品質(zhì)產(chǎn)品。板材企業(yè)無疑需要精耕細作，從產(chǎn)品、服務(wù)、運營等多方面發(fā)力提升綜合競爭力，在新發(fā)展機遇中獲得更大的市場份額。

　　板材行業(yè)有一家出身特殊的黑馬企業(yè)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期中探索出了一套自己的特色模式。這家企業(yè)就是吉鴻生態(tài)集團，一家從裝飾設(shè)計跨界而來的材料企業(yè)。

　　國際化設(shè)計思維先行者

　　吉鴻2009年在深圳成立，其前身為裝飾設(shè)計與施工公司。2011年 緊抓市場發(fā)展契機成立吉盛家具配套廠，從事包覆、吸塑、移門三大品類的家居配套材料。2011年定制家居行業(yè)誕生了第一家上市企業(yè)索菲亞，吉鴻判斷定制家居會是未來家居行業(yè)的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，萌生了加碼定制家居行業(yè)的想法。2013年針對全屋定制材料的采購?fù)袋c及定制廠家的迫切需求，在原配套材料基礎(chǔ)上推出生態(tài)板供應(yīng)服務(wù)，完善一站式配套供應(yīng)解決方案。由此正式進軍板材行業(yè)。

　　吉鴻創(chuàng)始團隊均是出生于建材家族的80后，對家居建材產(chǎn)品和裝修設(shè)計耳濡目染。吉鴻聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理林桂棠曾服務(wù)于國際一線大牌，如CK、Adidas、維密等，為他們提供高端產(chǎn)品的原材料開發(fā)和供應(yīng)。另一位聯(lián)合創(chuàng)始人黃振銘在實木裝修領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗，在國內(nèi)與東南亞高端裝修市場累積了非常多的案例。

　　這個創(chuàng)始團隊構(gòu)成以及設(shè)計與施工的沉淀，讓吉鴻具備了高起點。首先對家居空間美學(xué)有敏銳的感知力，尤其是在色彩開發(fā)方面，有著國際性視野，能夠快速地抓住國際流行趨勢。同時非常熟悉高端裝修市場的需求和工藝技術(shù)，也非常善于捕捉C端消費者的需求。這使得吉鴻總是能敏銳捕捉到市場需求，適時推出對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展迅速。

　　從無醛到高定把研發(fā)視作重要競爭力

　　在產(chǎn)品供不應(yīng)求階段，制造能力是板材企業(yè)最重要的能力。吉鴻看來，在行業(yè)競爭加劇的新發(fā)展階段，板材企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新力和制造實力一樣重要，是企業(yè)的重要競爭力。

　　吉鴻每年都會將固定的營收比例投入到產(chǎn)品的研發(fā)上，僅在研發(fā)上就投入了千萬級的資金。吉鴻不但花重金引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，還結(jié)合吉鴻團隊在色彩、空間應(yīng)用上的優(yōu)勢，在產(chǎn)品包括花色研發(fā)上投入大量資源，以打造差異化、高附加值的產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品上，針對中高端市場，吉鴻近年重點推出了品質(zhì)更優(yōu)于實木顆粒板的NAF無醛級實木多層板。成為全球少數(shù)具備無醛添加實木多層板生產(chǎn)線的板材企業(yè)，并拿到美國NAF級無醛豁免雙認證，這是超越新國標ENF無醛標準的國際權(quán)威認證。真正實現(xiàn)了“比森林里面的原木還要環(huán)保”的板材產(chǎn)品。

　　針對高定市場，吉鴻更是在無醛多層板的基礎(chǔ)上，推出了“高定仿生系列實木多層板”。利用仿生學(xué)原理和高精準同步對紋工藝，把自然界的珍稀木皮、貴金屬、皮革、石材，完美呈現(xiàn)在三胺飾面板上，真正從健康環(huán)保和設(shè)計美感兩方面做到了“源于自然而高于自然”，深受眾多合作伙伴的良好反饋。

　　吉鴻保持高度的市場敏銳度，非常注重對合作伙伴以及消費者需求的研究，包括功能、花色、配套服務(wù)等，迅速反應(yīng)及時推出對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從一棵樹到一個家

　　以立體服務(wù)賦能伙伴

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)的重要性也越來越凸顯，板材行業(yè)正從產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”升級。而“服務(wù)”是永無止境的，也是企業(yè)間拉開差異化競爭更廣闊的天地。從吉鴻的發(fā)展歷程就可以看出，這本身就是一家不斷敏銳洞察市場需求，在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷迭代升級的企業(yè)。

　　吉鴻進入板材行業(yè)后，就發(fā)現(xiàn)市場上缺乏一體化配套的產(chǎn)品和服務(wù)。于是瞄準了定制柜的封邊、PVC膜、門套線、踢腳線等相關(guān)配材市場，推出同色配套材料供應(yīng)，一站式采購提升了效率、品質(zhì)，并降低了成本。吉鴻因此成為板材行業(yè)的首批配套材料系統(tǒng)服務(wù)商，依托一體化同色配套服務(wù)模式快速打開了市場。

　　如今，吉鴻把自己定位為專業(yè)專注于全屋定制家具系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商。打造“從一棵樹到一個家”的生態(tài)定制家居整套綜合解決方案，為定制企業(yè)、工廠提供從板材、到“六面無醛定制柜”、到“門墻柜成”整家定制(室內(nèi)門、護墻板、定制櫥衣柜、成品家具)等一站式配套供應(yīng)解決方案。

　　在為中小型定制企業(yè)服務(wù)的時候，吉鴻發(fā)現(xiàn)他們大多缺乏穩(wěn)定供應(yīng)渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化，無法應(yīng)對前端門店在設(shè)計、店面運營、營銷引流等困境。于是，吉鴻嘗試建設(shè)一個強大的綜合服務(wù)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)前置式服務(wù)倉。在幾年時間里建立了四大運營中心，通過運營中心的模式覆蓋更大的市場，提升服務(wù)效率。

　　更在2021推出“一城一店，城市合伙人”經(jīng)銷模式，即一個城市只和一家精品工廠、定制企業(yè)、定制門店，為他們提供“品牌賦能、特色產(chǎn)品、產(chǎn)品設(shè)計與應(yīng)用系統(tǒng)、門店管理運營、新媒體營銷構(gòu)建、銷售與設(shè)計培訓(xùn)”6大立體賦能體系，從生產(chǎn)供應(yīng)到終端門店整個鏈條給予深度服務(wù)賦能，提升合作伙伴的市場競爭力。

　　吉鴻逐漸建立了一體化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，通過完善的產(chǎn)品線和高效便利的服務(wù)賦能合作伙伴，提升他們的運營效率和競爭力。用實際行動踐行他們的企業(yè)使命——讓定制更簡單，更有價值!

　　板材行業(yè)正從產(chǎn)品向產(chǎn)品+服務(wù)升級，吉鴻率先進行了探索走在行業(yè)前列。板材“產(chǎn)品”容易同質(zhì)化，但“服務(wù)”涉及的鏈條很長，有廣闊的空間可以打造差異化，建立壁壘。與其在“產(chǎn)品價格”上內(nèi)卷，不如另辟蹊徑攀登新高峰。