互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種社群化新媒體的出現(xiàn)，使得社群化營(yíng)銷(xiāo)成為一種時(shí)尚。

　　門(mén)窗企業(yè)通過(guò)自媒體做社群化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一個(gè)比較好的方法，但是對(duì)我們家居行業(yè)購(gòu)買(mǎi)頻率這樣低的行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們不敢說(shuō)這是一種有效的社群化營(yíng)銷(xiāo)的方法。我們看到，目前可能絕大多數(shù)門(mén)窗企業(yè)的微信微博都有點(diǎn)成為雞肋——沒(méi)有不行但有了卻沒(méi)啥用。

　　社群化營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)建立“圈子”來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而“圈子”是通過(guò)信息互動(dòng)來(lái)維系的。對(duì)于重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高的行業(yè)來(lái)說(shuō)，花勁建立這樣的‘圈子“是值得的。可是，對(duì)于8-10年才做一次裝修才來(lái)購(gòu)買(mǎi)一次的家居商品銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，要建立一個(gè)穩(wěn)健發(fā)展的消費(fèi)者”圈子“可能確實(shí)是一項(xiàng)不容易完成的工作，即使能夠?qū)崿F(xiàn)，其投入產(chǎn)出比也可能是值得我們?nèi)�懷疑的�?/p>

　　我們拿一個(gè)門(mén)窗企業(yè)的微信公眾號(hào)來(lái)分析：你有什么一直讓人感興趣的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者?你的這些內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求有關(guān)系嗎?你所宣傳的內(nèi)容與門(mén)窗企業(yè)的品牌和產(chǎn)品有關(guān)系嗎?當(dāng)消費(fèi)者研究購(gòu)買(mǎi)好家裝所需要的家居產(chǎn)品后，他還應(yīng)該對(duì)你微信公眾號(hào)的內(nèi)容感興趣嗎?

　　看來(lái)我們是要對(duì)門(mén)窗企業(yè)的社群化營(yíng)銷(xiāo)做更加深入的思考和分析。

　　新零售，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。我們可能需要認(rèn)真研究新的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的門(mén)窗企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該如何充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的功能，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)體驗(yàn)和更高的運(yùn)營(yíng)效率。