近日，網(wǎng)絡盛傳一句話：在產品營銷中，是否錯過了8年前的淘寶?是否錯過了3年前的微博?是否還會錯過今年的微信?近幾年來，空調發(fā)展速度緩慢，找客戶難、溝通難、成單更難已成為常見現(xiàn)象。有些空調負責人認為，網(wǎng)絡宣傳還未能全面普及，更別提微信營銷了。加上多數(shù)企業(yè)認為，由于客戶數(shù)量少而分散、專家型決策和購買流程復雜，無法像下游消費品企業(yè)那樣直接在網(wǎng)上接受訂單和成交。因此，相當一部分空調企業(yè)對網(wǎng)絡營銷望而生畏。

　　企業(yè)在尋找供應商、高新產品、行業(yè)技術等信息時，空調企業(yè)的潛在客戶越來越依賴于網(wǎng)絡口碑和網(wǎng)絡輿情。盡管網(wǎng)絡營銷具有傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)勢，但為何長久以來，真正成功實施網(wǎng)絡營銷的空調企業(yè)并不多呢?

　　有網(wǎng)絡營銷專家分析，許多空調企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中存在一系列問題，使網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢未能更好的發(fā)揮出來。總結一下，空調企業(yè)存在以下問題：網(wǎng)絡營銷缺乏科學規(guī)劃;網(wǎng)絡營銷前臺系統(tǒng)建設存在缺陷;網(wǎng)絡營銷缺乏后臺信息系統(tǒng)支撐;網(wǎng)絡分銷渠道與傳統(tǒng)渠道缺乏整合。這就造成了空調企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上力不從心，且效果微乎其微。

　　對于空調而言，微信營銷面對的是目標用戶，強調用戶體驗，只需要向與本廚電企業(yè)有關的“朋友”展示自己的實力和能力即可，從而讓用戶產生依賴，企業(yè)就能輕松的把客戶管理起來。空調企業(yè)開展微信營銷可使客戶和企業(yè)之間進行雙向、實時溝通，客戶的需求以最直接、最快速的方式反映到企業(yè)的產品設計和制造過程中，加速新產品設計、縮短新產品準備期、快捷提供銷售和服務，充分滿足客戶個性化、多樣化的需求，降低成本費用，拓展市場等。

　　中國口碑網(wǎng)小編認為，微信營銷的“微力”不小，空調企業(yè)可嘗試從以下流程入手：建設具有社交媒體和互動功能的微信平臺;設置精確的關鍵詞，優(yōu)化搜索引擎;定期更新專業(yè)性強的文章和行業(yè)新聞;設立專業(yè)技術、知識問答類平臺;加強與目標客戶的深度對話，打造網(wǎng)絡口碑，進而鎖定永久用戶和潛在客戶。簡而言之，只要理念到位，方法使用得當，微信營銷可謂是目前性價比高的一種渠道營銷方式。