近期，兩會(huì)工作報(bào)告中今年重點(diǎn)工作部分提到，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力。推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。

　　此前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺(tái)的文件中，明確鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)和新一輪汽車下鄉(xiāng)。各地方**也紛紛推出補(bǔ)貼政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施，將汽車、家電等消費(fèi)作為促消費(fèi)的重頭戲。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民生活水平的提高，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求也日益增長，市場(chǎng)潛力巨大，而家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策推出有利于深度挖掘消費(fèi)需求，擴(kuò)大家電下沉市場(chǎng)。多個(gè)政策釋放利好信號(hào)，家電行業(yè)迎來政策春風(fēng)。

　　01、集成灶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長

　　據(jù)海通家電研究參考奧維云數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，22年1-2月行業(yè)均價(jià)提升趨勢(shì)持續(xù)，線上零售端，空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)均價(jià)同比提升12%/1%/4%;煙機(jī)/灶具/集成灶/洗碗機(jī)均價(jià)同比提升11%/11%/33%/7%;線下零售端，空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)均價(jià)同比提升6%/14%/10%;煙機(jī)/灶具/集成灶/洗碗機(jī)均價(jià)同比提升9%/7%/13%/12%。

　　其中，集成灶作為新興廚電品類，集油煙機(jī)、灶具、消毒柜、儲(chǔ)藏柜等多種功能于一身，開啟了健康廚房的無煙時(shí)代。因具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，無論是新房裝修，還是老宅改造，集成灶儼然已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的廚電選擇。

　　近年來，集成灶的發(fā)展呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國集成灶市場(chǎng)零售額由2016年的60.8億元增至2020年的182.2億元，年均復(fù)合增長率達(dá)31.6%。截至2021年12月底，我國集成灶市場(chǎng)零售額達(dá)256.0億元，同比增長41%。

　　02、火星人躋身集成灶行業(yè)前列

　　浙江美大是集成灶行業(yè)開創(chuàng)與領(lǐng)軍品牌，于2003年發(fā)明集成灶產(chǎn)品，開創(chuàng)了集成灶行業(yè)。公司于2012年5月25日在中國深交所A股上市，是集成灶行業(yè)首家A股上市企業(yè)。在2020年以前，集成灶行業(yè)只有一家上市企業(yè)，直至2020年底，億田、帥豐和火星人三家企業(yè)先后敲鐘上市，由此形成四足鼎立局面。

　　當(dāng)下，國內(nèi)集成灶企業(yè)主要分布于三大集成灶產(chǎn)業(yè)區(qū)域：安徽的合肥、浙江的海寧和嵊州、廣東的中山和順德。其中，浙江海寧和嵊州為集成灶核心產(chǎn)業(yè)主力群。四家上市公司中的浙江美大和火星人位于海寧，其余兩家則在嵊州。

　　值得一提的是，火星人在2010年才創(chuàng)立，且在2020年底上市，比起在1998年創(chuàng)立的帥豐、2001年創(chuàng)立的美大與2003年創(chuàng)立的億田，確實(shí)是行業(yè)的“新星”。然而，作為成立不久的年輕企業(yè)，火星人卻也趕在2020年底與帥豐、億田同年上市，足以見得其企業(yè)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

　　據(jù)四家集成灶上市公司發(fā)布的歷年財(cái)報(bào)顯示，在2016-2020年這五年時(shí)間里，行業(yè)整體向好，營收呈現(xiàn)向上增長趨勢(shì)。浙江美大、火星人的營業(yè)收入一直穩(wěn)居前兩位，二者行業(yè)第一梯隊(duì)領(lǐng)先地位持續(xù)鞏固。仔細(xì)觀察圖中可以發(fā)現(xiàn)，火星人與美大的營收差距在不斷縮小且越來越接近，并在2019年和2020年成為破十億營收大關(guān)的兩家企業(yè)之一。集成灶“后起之秀”火星人儼然已從集成灶“新星”成功逆襲為“巨星”。

　　03、火星人二度趕超浙江美大

　　目前，四家集成灶上市企業(yè)中，浙江美大已發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)�？靾�(bào)顯示，2021年浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入21.68 億元，同比增長 22.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.69 億元，同比增長 23.04%。

　　在此之前，火星人也公布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.7億元-4.3億元，比上年同期增長34.45%-56.25%。

　　從凈利數(shù)據(jù)來看，雖然火星人暫時(shí)落后于行業(yè)老大哥，但作為集成灶行業(yè)“黑馬”，其凈利增長速度之快，也在向外界證明自身的實(shí)力與潛力。

　　值得注意的是，火星人在2021年上半年首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)浙江美大的超越。2021年披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，火星人營收9.22億元，同比增長了79.67%，而浙江美大則實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長40.69%。從利潤來看，兩者仍具有一定差距，然而火星人2021年上半年凈利同比翻了1.7倍，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　此外，在四家集成灶上市公司公布的去年前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，火星人以15.98億元營收再次超越了浙江美大。從凈利潤來看，火星人前三季度凈利潤為2.73億元，同比增長75.68%，增速再次領(lǐng)跑行業(yè)。億田智能營收同比增長最快，凈利增速緊跟火星人身后。

　　從目前披露的數(shù)據(jù)來看，火星人的營收已經(jīng)兩度超越浙江美大，是否能保持增勢(shì)在2021全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)三度趕超，各位大可拭目以待。