2025年的中國家居市場正經(jīng)歷一場由年輕力量驅(qū)動的深刻變革。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，Z世代(1995-2010年出生)群體已占據(jù)家居消費(fèi)總量的42%，成為絕對主力軍。這代人不僅以2.6億的龐大基數(shù)重塑消費(fèi)格局，更以獨(dú)特的“情緒價(jià)值驅(qū)動”邏輯，推動家居行業(yè)從功能主義向情感化、個(gè)性化、智能化全面升級。他們的消費(fèi)選擇，正在重新定義“家”的定義。

　　一、空間革命：從“功能容器”到“情緒載體”

　　Z世代的家居消費(fèi)核心邏輯，是將物理空間轉(zhuǎn)化為精神療愈場。這一代人成長于物質(zhì)豐裕時(shí)代，對家的需求早已超越“遮風(fēng)擋雨”的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求“自我表達(dá)”與“情感共鳴”。

　　1. 去客廳化：打破傳統(tǒng)空間范式

　　67%的Z世代購房者在裝修中主動解構(gòu)傳統(tǒng)客廳，將電視、沙發(fā)、茶幾的“面子組合”替換為電競區(qū)、手作工坊、家庭影院等多元場景。例如，上海95后設(shè)計(jì)師李明的家中，客廳被改造成“沉浸式游戲艙”，配備4D震動座椅和全息投影設(shè)備，成為朋友聚會的核心場景;而北京00后插畫師王琳則將客廳變?yōu)?ldquo;創(chuàng)意工作室”，定制可升降畫桌與智能補(bǔ)光系統(tǒng)，滿足遠(yuǎn)程辦公與藝術(shù)創(chuàng)作需求。

　　這種變革背后，是Z世代對“空間主權(quán)”的強(qiáng)烈主張。他們拒絕被既定規(guī)則定義，而是通過空間重構(gòu)實(shí)現(xiàn)生活方式的個(gè)性化表達(dá)。正如李明所言：“家不是用來被參觀的，而是用來被重新發(fā)明的。”

　　2. 手辦墻：從收藏到身份符號

　　手辦墻以82%的滲透率成為Z世代家居標(biāo)配，其功能遠(yuǎn)超普通展示架。在杭州程序員陳浩的家中，一面定制玻璃展柜占據(jù)整面墻，陳列著限量版高達(dá)模型、盲盒手辦和動漫周邊，展柜內(nèi)嵌入溫濕度控制系統(tǒng)與LED氛圍燈，造價(jià)占裝修總費(fèi)用的18%。對他而言，手辦墻不僅是收藏空間，更是“次元壁的突破口”——通過展示興趣愛好，他結(jié)識了同好社群，甚至將手辦交易發(fā)展為副業(yè)。

　　這種“收藏經(jīng)濟(jì)”的崛起，折射出Z世代對“情感資產(chǎn)”的重視。他們愿意為興趣付費(fèi)，更期待通過物質(zhì)載體實(shí)現(xiàn)社交認(rèn)同與自我價(jià)值延伸。

　　二、技術(shù)賦能：智能家居的“情緒化”升級

　　Z世代是“數(shù)字原住民”，對技術(shù)的依賴與期待遠(yuǎn)超前代。2025年，中國智能家居滲透率突破65%，但Z世代的需求已從“功能智能”邁向“情緒智能”——他們期待技術(shù)不僅能提升效率，更能理解情感、創(chuàng)造驚喜。

　　1. 場景化智能：從“被動響應(yīng)”到“主動共情”

　　傳統(tǒng)智能家居聚焦單一設(shè)備控制(如語音開關(guān)燈)，而Z世代追求的是“全場景情緒共鳴”。例如，好太太推出的“小天艙智能晾衣架D3204”，不僅具備自動升降、紫外線殺菌功能，更能通過AI學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣：在陰雨天主動提醒晾曬，在用戶加班回家時(shí)自動開啟暖風(fēng)烘干;其搭載的“情緒感應(yīng)系統(tǒng)”甚至能根據(jù)語音語調(diào)調(diào)整燈光色溫——憤怒時(shí)切換冷色調(diào)平復(fù)情緒，疲憊時(shí)調(diào)至暖光營造放松氛圍。

　　這種“技術(shù)共情”正在重塑人機(jī)關(guān)系。Z世代不再滿足于“命令-執(zhí)行”的交互模式，而是期待設(shè)備成為“懂情緒的伙伴”。

　　2. 虛實(shí)融合：元宇宙家居的初步探索

　　2025年，Z世代開始將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)家居深度融合。例如，小米推出的“NFT數(shù)字家具”允許用戶購買虛擬沙發(fā)、壁畫，同步兌換實(shí)體限量版產(chǎn)品;Soul平臺則上線“虛擬展廳”功能，用戶可上傳家居設(shè)計(jì)圖，通過AI生成3D效果圖，并邀請好友在元宇宙中“云參觀”，甚至共同投票決定配色方案。

　　這種虛實(shí)共生模式不僅降低了試錯成本，更滿足了Z世代“社交化消費(fèi)”的需求——他們樂于在虛擬空間中展示審美，通過他人反饋強(qiáng)化自我認(rèn)同。

　　三、情緒消費(fèi)：從“物質(zhì)滿足”到“精神治愈”

　　Z世代的家居消費(fèi)，本質(zhì)是用物質(zhì)載體解決精神需求。他們成長于高壓社會，孤獨(dú)感、焦慮感普遍存在，因此更愿意為“情緒價(jià)值”付費(fèi)。

　　1. 療愈型設(shè)計(jì)：五感沉浸體驗(yàn)

　　嗅覺、觸覺、聽覺等感官體驗(yàn)成為家居設(shè)計(jì)新焦點(diǎn)。例如，無印良品推出的“溫感變色涂料”，可根據(jù)室溫變化呈現(xiàn)不同色彩，冬季轉(zhuǎn)為暖橙色營造溫馨感，夏季切換為薄荷綠帶來清涼感;野獸派與戴森聯(lián)名的“香薰機(jī)+定制香氛”套裝，提供“雨后森林”“咖啡豆烘焙”等場景化香型，用戶可通過APP調(diào)節(jié)香氣濃度與釋放節(jié)奏。

　　這些設(shè)計(jì)并非單純追求感官刺激，而是通過五感聯(lián)動創(chuàng)造“情緒錨點(diǎn)”。例如，一位用戶反饋：“每天下班回家，聞到‘雨后森林’的香氣，聽到智能音箱播放的白噪音，仿佛瞬間從職場壓力中抽離。”

　　2. 訂閱式消費(fèi)：持續(xù)的情緒供給

　　Z世代厭惡“一成不變”，追求“常新常變”的體驗(yàn)。因此，家居領(lǐng)域涌現(xiàn)出“情緒訂閱盒”服務(wù)——用戶按月付費(fèi)，每月收到包含主題軟裝(如“春日森系”“冬日暖絨”)、小型綠植、香薰蠟燭的禮包，復(fù)購率達(dá)41%。此外，好太太等品牌推出“智能設(shè)備軟件訂閱服務(wù)”，用戶可付費(fèi)解鎖高級功能(如AI情緒識別、場景聯(lián)動優(yōu)化)，形成“硬件+服務(wù)”的持續(xù)消費(fèi)模式。

　　這種模式背后，是Z世代對“確定性”與“新鮮感”的平衡需求——他們既希望通過訂閱降低決策成本，又期待每月收到驚喜，保持生活的新鮮感。

　　四、國貨崛起：理性與情感的雙重選擇

　　在家居領(lǐng)域，Z世代對國貨的青睞已從文化認(rèn)同延伸至品質(zhì)信任。2025年雙十一數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、家電、保健食品成為Z世代最傾向購買的國產(chǎn)品牌領(lǐng)域，其中北上廣深青年對國貨的信任度更高。

　　這種偏好源于雙重邏輯：

　　- 理性層面：國貨在技術(shù)、設(shè)計(jì)、性價(jià)比上已具備國際競爭力。例如，華為海思3D視覺芯片支持百億參數(shù)大模型本地化部署，能效比提升40%;好太太智能鎖V35ZMax采用指靜脈識別+3D人臉識別技術(shù)，識別準(zhǔn)確率達(dá)99.9%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)指紋鎖。

　　- 情感層面：國貨承載著文化認(rèn)同與民族自豪感。一位00后消費(fèi)者表示：“購買國貨不是‘交智商稅’，而是用消費(fèi)投票支持中國制造升級。”

　　結(jié)語：家居消費(fèi)的未來，是“技術(shù)為骨，共情為魂”

　　Z世代的崛起，正在推動家居行業(yè)從“功能時(shí)代”邁向“情緒時(shí)代”。他們用消費(fèi)投票，要求品牌不僅提供產(chǎn)品，更要理解需求、創(chuàng)造共鳴。未來，能夠平衡“技術(shù)實(shí)用性與情緒價(jià)值”的品牌，將在這場變革中占據(jù)先機(jī)。

　　正如Soul張璐團(tuán)隊(duì)在《2025 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》中所言：“Z世代的消費(fèi)，是一場關(guān)于‘自我實(shí)現(xiàn)’的持續(xù)探索。他們用家居選擇書寫生活態(tài)度，用情緒消費(fèi)定義時(shí)代精神。”對于行業(yè)而言，這既是挑戰(zhàn)，更是前所未有的機(jī)遇。