2025年11月9日，第十五屆全國運動會在粵港澳三地盛大啟幕。這場首次由粵港澳聯(lián)合承辦的體育盛會，不僅承載著競技體育的激情，更以“超級連接器”的姿態(tài)，撬動城市更新、產(chǎn)業(yè)升級與消費變革。對于家居行業(yè)而言，全運會帶來的不僅是短期市場機遇，更是一場從產(chǎn)品設(shè)計、渠道布局到服務(wù)模式的全方位變革。

　　一、賽事經(jīng)濟(jì)：激活家居消費的“流量密碼”

　　全運會的舉辦，首先為家居行業(yè)注入強勁的消費動能。廣州賽區(qū)以“繡花功夫”推進(jìn)城市更新，30個場館與17個精致街區(qū)的改造，直接帶動了周邊社區(qū)的家居煥新需求。以奧運冠軍陳定參與的舊房改造項目為例，其深圳香蜜湖居所的全屋家具均選用穗寶品牌，涵蓋床墊、沙發(fā)、茶幾等核心單品，一站式滿足品質(zhì)居住需求。這種“冠軍之選”的示范效應(yīng)，正加速推動家居消費從單品購買向場景化、全屋定制升級。

　　賽事期間，廣州賽區(qū)執(zhí)委會創(chuàng)新推出“城市合伙人”計劃，吸引京東集團(tuán)、世邦魏理仕等企業(yè)參與場景運營。其中，家居企業(yè)通過贊助賽事、打造主題體驗館等形式，深度嵌入全運經(jīng)濟(jì)生態(tài)。例如，某智能床品牌在運動員村部署具備健康監(jiān)測功能的床墊，既服務(wù)賽事保障，又通過運動員的口碑傳播打開市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，十五運會招商規(guī)模已突破16.5億元，其中家居類贊助占比顯著提升，印證了賽事經(jīng)濟(jì)的強大吸引力。

　　二、城市更新：催生存量市場的“黃金機遇”

　　全運會的籌備過程，本質(zhì)上是城市空間品質(zhì)的升級過程。廣州賽區(qū)堅持“還場于民”理念，將越秀山體育場改造為串聯(lián)歷史記憶與文化展示的公共空間，同時通過智慧健身導(dǎo)引系統(tǒng)、無障礙通行設(shè)計等細(xì)節(jié)，提升市民生活品質(zhì)。這種“精致城區(qū)”建設(shè)理念，直接催生了適老化改造、舊房翻新等存量市場需求。

　　據(jù)住建部數(shù)據(jù)，2025年中國城鎮(zhèn)住房存量中逾半數(shù)房齡超15年，老舊小區(qū)改造市場規(guī)模達(dá)萬億級。全運會期間，廣州、深圳等地試點“自主更新、原拆原建”模式，為家居企業(yè)提供了從設(shè)計、施工到產(chǎn)品配套的全鏈條服務(wù)場景。例如，某定制家居企業(yè)針對老舊小區(qū)層高限制，研發(fā)超薄型櫥柜系統(tǒng)，既滿足空間利用需求，又通過模塊化設(shè)計降低改造成本，成為市場爆款。

　　三、綠色轉(zhuǎn)型：引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“新賽道”

　　全運會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，與家居行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型方向高度契合。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確將“降碳減污擴(kuò)綠增長”列為2025年重點任務(wù)，推動建立產(chǎn)品碳足跡管理體系、碳標(biāo)識認(rèn)證制度。在此背景下，家居企業(yè)紛紛加速綠色技術(shù)布局：

　　- 材料革新：零醛板材、再生塑料家具等環(huán)保產(chǎn)品成為主流，某企業(yè)通過秸稈纖維替代傳統(tǒng)木材，既降低碳排放，又解決農(nóng)業(yè)廢棄物處理難題;

　　- 智能節(jié)能：智能家居系統(tǒng)與光伏建筑一體化(BIPV)技術(shù)融合，實現(xiàn)家庭能耗的動態(tài)監(jiān)測與優(yōu)化;

　　- 循環(huán)經(jīng)濟(jì)：以舊換新政策推動家居產(chǎn)品回收體系建設(shè)，某企業(yè)建立“拆舊-回收-再制造”閉環(huán)，將廢舊家具拆解為再生材料，用于新產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　四、科技賦能：重塑家居服務(wù)生態(tài)的“數(shù)字底座”

　　全運會的智慧化改造，為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了示范樣本。廣州賽區(qū)構(gòu)建的“一屏統(tǒng)覽、一網(wǎng)統(tǒng)管”運行指揮模式，依托高精度傳感器網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實現(xiàn)賽事資源的高效調(diào)配。這種技術(shù)邏輯正被家居企業(yè)復(fù)制到服務(wù)場景中：

　　- 安裝維修：魯班到家等平臺通過S2B2C模式聚合全國藍(lán)領(lǐng)師傅，利用服務(wù)行為大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)訂單智能匹配，將保內(nèi)保外服務(wù)響應(yīng)時效縮短至2小時內(nèi);

　　- 設(shè)計服務(wù)：AI+3D可視化技術(shù)讓消費者參與設(shè)計共創(chuàng)，某平臺推出的“虛擬樣板間”功能，使設(shè)計方案的一次性通過率提升40%;

　　- 供應(yīng)鏈管理：區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品溯源，消費者掃碼即可查看家具從原材料采購到生產(chǎn)加工的全流程信息，增強品牌信任度。

　　五、出海戰(zhàn)略：借勢灣區(qū)輻射全球的“新支點”

　　全運會的舉辦，進(jìn)一步提升了粵港澳大灣區(qū)的國際影響力，為中國家居企業(yè)出海提供了戰(zhàn)略支點。一方面，賽事吸引全球目光，某家居品牌通過在運動員村設(shè)置體驗展區(qū)，成功簽約東南亞、中東地區(qū)多家經(jīng)銷商;另一方面，灣區(qū)“一國兩制”的制度優(yōu)勢，為企業(yè)探索跨境合作提供了試驗田。例如，某企業(yè)借鑒夢百合在西班牙、美國市場的并購經(jīng)驗，通過收購澳門本地設(shè)計公司，快速切入葡語系國家市場。

　　結(jié)語：從“賽事紅利”到“長效增長”

　　2025全運會之于家居行業(yè)，絕非一場短暫的消費狂歡，而是推動產(chǎn)業(yè)升級的持久動力。當(dāng)體育精神與工匠精神相遇，當(dāng)賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，家居企業(yè)正以創(chuàng)新為筆，在“辦好一個會，升級一座城，壯大一個產(chǎn)業(yè)”的畫卷上，書寫屬于中國制造的精彩篇章。未來，隨著全運會遺產(chǎn)的持續(xù)釋放，家居行業(yè)必將迎來更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展新階段。