2023年是回歸生活常態(tài)的一年，是環(huán)境復(fù)雜多變，極度缺乏確定性的一年，更是十分考量家居人戰(zhàn)略視野和時(shí)機(jī)把握的一年。

　　在如此缺乏確定性的環(huán)境下，家居企業(yè)如何找到真正的增長點(diǎn)及新機(jī)會(huì)?

　　11月22日，在2023酷+全空間數(shù)字生態(tài)峰會(huì)現(xiàn)場，群核科技(酷家樂)資深副總裁陳卓發(fā)布了《2023年家居行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

　　報(bào)告旨在理清行業(yè)脈絡(luò)，揭示中國家居消費(fèi)者所需要的“剛需”產(chǎn)品，同時(shí)也投射出行業(yè)的“隱形”趨勢變化。

群核科技(酷家樂)資深副總裁陳卓

　　報(bào)告基于對(duì)住宅空間、家裝設(shè)計(jì)、細(xì)分行業(yè)趨勢、設(shè)計(jì)營銷、AI應(yīng)用等維度的洞察，全面分析家居行業(yè)這一年來的變化與趨勢，并提煉為五大核心亮點(diǎn)：“整家/整裝”心智加強(qiáng)、家裝設(shè)計(jì)服務(wù)加速下沉、空間場景合并、短視頻營銷引爆行業(yè)、AI解放設(shè)計(jì)生產(chǎn)力。

　　希望借此報(bào)告，為家居企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、新品研發(fā)、市場營銷等提供一份增長新思路。

　　整家/整裝模式心智加強(qiáng)

　　作為2023年家居行業(yè)熱點(diǎn)方向，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。成品和定制兩大品類加速融合，進(jìn)入對(duì)方市場陣地，以新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)新增長。行業(yè)開始從“單品”向“全案”升級(jí)，為消費(fèi)者整體呈現(xiàn)家居環(huán)境。

　　作為家居行業(yè)深度使用的云設(shè)計(jì)軟件，酷家樂亦深入?yún)⑴c此次變革之中。在酷家樂定制企業(yè)庫中成品模型同比2022年增長23.7%，含有成品模型的定制企業(yè)方案同比2022年增長22.5%。成品企業(yè)庫中定制模型同比2022年增長30.0%，使用定制模型的成品企業(yè)方案同比2022年增長35.7%。

　　隨著新一代家居消費(fèi)群體對(duì)家居環(huán)境品質(zhì)和個(gè)性化需求的不斷提升,整裝作為一種提供軟裝、硬裝、定制、成品等服務(wù)在內(nèi)的全新裝修模式，備受消費(fèi)者推崇。

　　在酷家樂平臺(tái)，越來越多的定制、成品企業(yè)通過共享商品、搭配設(shè)計(jì)的方式授權(quán)分享給裝修企業(yè)，形成整裝合作。整裝渠道的價(jià)值愈發(fā)凸顯，2023年裝修企業(yè)使用了授權(quán)模型的方案數(shù)同比增長了50.7%。

　　家裝設(shè)計(jì)服務(wù)加速下沉  

　　相對(duì)一二線城市，人口龐大的四線及以下城市市場仍留有不少空白。家裝設(shè)計(jì)服務(wù)加速下沉，四線及以下城市新增家裝設(shè)計(jì)方案領(lǐng)漲，同比2019年漲幅達(dá)222.6%。

　　在全國活躍設(shè)計(jì)師分布上，匹配新一線家裝旺盛需求的是在全國占比高達(dá)27.7%的新一線城市活躍設(shè)計(jì)師，活躍增長率相對(duì)較高的，屬于設(shè)計(jì)服務(wù)下沉的三線及以下城市。

　　空間合并趨勢明顯

　　近年來，客廳設(shè)計(jì)空間合并趨勢十分明顯。行業(yè)強(qiáng)調(diào)客餐一體化，空間向?qū)捪蛉凇Ｏ�費(fèi)者希望通過擴(kuò)展室內(nèi)共享空間，增強(qiáng)家庭核心區(qū)的比例，以實(shí)現(xiàn)社交和互動(dòng)性屬性的增強(qiáng)。近三年來，在酷家樂設(shè)計(jì)方案中，客餐廳面積占比持續(xù)上升。

　　不管是大戶型還是小戶型，近年來陽臺(tái)似乎成了必備。作為溝通室內(nèi)外，包括收納、綠化、休閑運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的多功能空間，酷家樂設(shè)計(jì)方案中，陽臺(tái)裝修設(shè)計(jì)需求持續(xù)上升，其中景觀陽臺(tái)同比2022年增長126.1%。

　　渲染視頻引爆設(shè)計(jì)營銷

　　盡管家居行業(yè)整體環(huán)境存在不確定性，但從酷家樂后臺(tái)工具數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，新一代家居消費(fèi)者對(duì)于家居消費(fèi)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依然不容小覷�？峒覙蜂秩疽曨l已成為家居企業(yè)重要的營銷利器。2023年渲染視頻分享量顯著提升，同比增長770.0%。在這其中，裝修企業(yè)貢獻(xiàn)了54.1%的視頻分享量。

　　同時(shí)，高清渲染圖、渲染視頻愈發(fā)受到家居消費(fèi)者的歡迎，酷家樂4K及以上的渲染圖占比均提升明顯，1080P渲染視頻數(shù)同比增長38.4%。

　　AI解放設(shè)計(jì)生產(chǎn)力

　　從原先的3D生成效果圖到現(xiàn)在的AI多模態(tài)出圖，群核科技GPU集群在AI時(shí)代鋒芒畢露。

　　作為3D云設(shè)計(jì)賽道首個(gè)基于自研AI模型研發(fā)的AIGC產(chǎn)品，“酷家樂AI”旨在為設(shè)計(jì)師打開創(chuàng)意靈感，提供無限想象驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)AI時(shí)代的“所想即所得”體驗(yàn)。自2023年6月推出以來，酷家樂設(shè)計(jì)師已累計(jì)使用AI出圖達(dá)1500萬次。

　　值得一提的是，2023年第三季度，美間基于原有的軟裝搭配、海報(bào)、素材等能力，推出AI軟裝拼搭、AI海報(bào)設(shè)計(jì)、AI素材等功能。在各類營銷設(shè)計(jì)場景中，使用AI工具用戶占比均有明顯提升。