搶風(fēng)口是企業(yè)的本能，誰不愿意“好風(fēng)憑借力，送我上青云”呢?畢竟，借助風(fēng)口可以輕松獲取成功。不過，搶風(fēng)口也要講究方式方法，不是隨便就能搶到的。

　　近幾年，時(shí)常傳出家電企業(yè)跨界進(jìn)入新能源車領(lǐng)域的消息。像美的、格力、海爾、創(chuàng)維、海信，都已經(jīng)下場(chǎng)“涉車”。它們要么從電池這種核心零部件切入，要么從空調(diào)壓縮機(jī)入手，或者是以電機(jī)與新能源車企配套，或者是跟車企合作開發(fā)智能座艙。就像過去給房子做配套一樣，現(xiàn)在它們給車做配套。

　　這不禁有人就要問，上述所說的都是家電行業(yè)的頭部企業(yè)，在家電行業(yè)都處于領(lǐng)軍地位，為什么要跨界涉足新能源汽車行業(yè)呢?

　　這要從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段入手，才能看清家電企業(yè)為何要進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域�？陀^上來講，家電行業(yè)經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，已從增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)。在一個(gè)存量市場(chǎng)上，頭部企業(yè)已經(jīng)深深顯然內(nèi)卷之中，企業(yè)欲保持持續(xù)增長(zhǎng)只有找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)才能得以實(shí)現(xiàn)。

　　顯然，繼續(xù)維持增量在十分成熟的家電行業(yè)已經(jīng)很難，唯有尋找新的業(yè)務(wù)才能走出增長(zhǎng)乏力的窘境。實(shí)際上，這種情況不是在近幾年出現(xiàn)，早在十年前就有這樣的問題。很多家電的投資者在家電不能提供增量的時(shí)候，就介入了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)熱點(diǎn)——房地產(chǎn)。

　　盤點(diǎn)一下，絕大多數(shù)家電企業(yè)的投資者都有涉足過房地產(chǎn)的經(jīng)歷。美的、海信、格力、海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹，幾乎所有規(guī)模家電企業(yè)母公司(投資者)都有房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，美的地產(chǎn)、海信地產(chǎn)、創(chuàng)維建設(shè)等都是知名房地產(chǎn)企業(yè)。很多品牌投資房地產(chǎn)，就是借助國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)熱成為其盈利和現(xiàn)金流的補(bǔ)充。

　　值得注意的是，一直以來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)非房地產(chǎn)莫屬。但一個(gè)行業(yè)總是會(huì)有高潮后的衰落，現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，并且隨著房地產(chǎn)存量已高，人口生育率大幅下降，加上這幾年大批的保障房要入市，房地產(chǎn)要再續(xù)輝煌幾無可能。

　　那么國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)會(huì)怎么走，怎么才能穩(wěn)得住。投資者都在尋找新的，能夠替代房地產(chǎn)的業(yè)務(wù)，新能源車就是標(biāo)的之一。盤點(diǎn)眾多行業(yè)，唯有新能源汽車可以代替房地產(chǎn)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊。雖說新能源車無法完全替代房地產(chǎn)業(yè)，但至少可以填補(bǔ)房地產(chǎn)萎縮那部分，支撐起國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)高速發(fā)展。

　　而在此時(shí)的家電產(chǎn)業(yè)，恰好也進(jìn)入到發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，即：從增量發(fā)展期進(jìn)入到存量發(fā)展期。一個(gè)沒有增量的行業(yè)，其盤桓于其中的龍頭企業(yè)受到影響最大，要繼續(xù)發(fā)展必然要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。顯然，繼續(xù)在家電領(lǐng)域是尋找不到突破口的，只能在內(nèi)卷中撕殺的血流成河。出路就在于能夠找到一個(gè)家電企業(yè)能夠涉足的行業(yè)，來承接家電企業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的重任。

　　家電巨頭之所以期望也可以跨界進(jìn)入造車行當(dāng)，是因?yàn)樗鼈冊(cè)谥悄芑�的方向上不謀而合，產(chǎn)業(yè)鏈上有著很多的一致性，而在一些零部件上，雙方則有很多共通之處。比如，家用空調(diào)與汽車空調(diào)，家電電機(jī)與汽車電機(jī)等，都在技術(shù)上有著相通或相近之處，跨界的門檻和成本并不大。

　　而從新能源車產(chǎn)業(yè)來說，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)的行業(yè)，同時(shí)又是當(dāng)下投資的熱點(diǎn)。家電企業(yè)選擇進(jìn)入這一領(lǐng)域，既有追逐社會(huì)投資熱點(diǎn)的沖動(dòng)，寄予享受新能源車爆發(fā)紅利的期待;同時(shí)也是因?yàn)橛兄�一些共性產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)資源的共享的便利。因此，跨界到新能源車領(lǐng)域就成為多元化的標(biāo)的。

　　當(dāng)然，不論是跨界房地產(chǎn)還是新能源車等行業(yè)，這都是家電企業(yè)拓展新空間、新增長(zhǎng)所做的努力，但家電企業(yè)的基本盤還是家電。若真的完全脫離了家電產(chǎn)業(yè)，去做新能源或者其他產(chǎn)業(yè)，那這個(gè)企業(yè)也就等于退出了家電產(chǎn)業(yè)，再?gòu)募译娦袠I(yè)的角度來談?wù)摼蜎]有任何意義了。