集成灶已成為廚電行業(yè)中的明星品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，傳統(tǒng)廚電市場各品類零售額96.2億元，同比下降7.0%。而新興廚電零售額卻同比增長15.5%至80.2億元，其中集成灶零售額達(dá)47.5億元，同比增長19.5%，成了為數(shù)不多的銷售額增長的家電品類之一。業(yè)內(nèi)人士指出，按照目前發(fā)展趨勢判斷，集成灶未來仍有2~3年的穩(wěn)定成長期。

　　目前，集成灶頭部上市企業(yè)主要包括浙江美大(002677.SZ)、火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、帥豐電器(605336.SH)，這四家集成灶企業(yè)近年來業(yè)績飄紅，正處于高速增長的黃金賽道。

　　今年第一季度，集成灶行業(yè)高歌猛進(jìn)，4家上市公司均取得亮眼業(yè)績。浙江美大營業(yè)收入和凈利潤分別取得了12.15%和20.92%的增長，火星人營業(yè)收入和凈利潤分別取得了29.22%和35.92%的增長，帥豐分別取得了23.34%和10.31%的增長，億田則分別取得了63.08%和51.48%的高增長。可以說，正是集成灶的亮眼表現(xiàn)，吸引了越來越多的參與者進(jìn)入這個行業(yè)。

　　正是在這些行業(yè)頭部企業(yè)的帶動下，集成灶品類擴(kuò)張速度、渠道滲透率和消費(fèi)者的教育都得到了極大的提升，市場正加速擴(kuò)容，共同推動集成灶成為大廚電領(lǐng)域的明星品類。截止目前，傳統(tǒng)廚電三巨頭方太、老板、華帝也均已涉足集成灶產(chǎn)業(yè)，試圖通過多元化產(chǎn)品在集成灶市場占據(jù)一席之地。

　　今年3月底，老板電器召開2022新廚房科技新品發(fā)布會，發(fā)布了老板電器全新一代高性能集成灶，正式以主品牌入局集成灶行業(yè)，并宣布年內(nèi)將上市十款集成灶產(chǎn)品。而華帝股份已于2021年進(jìn)入集成灶市場，目前已落成2條集成灶生產(chǎn)線，儲備了多款集成灶產(chǎn)品，并陸續(xù)推出主打智能概念的新品。此外，自2020年底起，方太就申請了多項(xiàng)集成灶專利，今年618期間，方太在京東、天貓平臺低調(diào)地上線了集成灶產(chǎn)品，首款集成灶被命名為“方太高端集成灶S1系列”。至此，傳統(tǒng)廚電三大巨頭無一例外都加入了集成灶大軍。與此同時，TCL、長虹、美的、蘇泊爾等家電巨頭，萬和、櫻花、德意、科恩、櫻雪等專業(yè)廚電品牌也都推出了集成灶產(chǎn)品，以應(yīng)對消費(fèi)者多樣化的品牌需求。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，集成灶行業(yè)目前的市場格局可以用“二強(qiáng)并列、群雄爭霸”形容。“二強(qiáng)”中的美大、火星人擁有先發(fā)優(yōu)勢，已在集成灶行業(yè)遙遙領(lǐng)先，2021年營收分別是23億元和21億元，但腰部品牌缺失，大部分品牌規(guī)模都不大。美大、火星人作為行業(yè)TOP品牌掌握了優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，在專業(yè)口碑和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面都有積累，行業(yè)影響力頗大。當(dāng)然，億田、帥豐在集成灶市場上的口碑和銷量都不俗。

　　而廚電頭部品牌方太和老板的年營收均已超過百億元，美的、海爾更是數(shù)千億元體量的綜合集團(tuán)，其他萬和、櫻花、德意、科恩、櫻雪等專業(yè)廚電品牌均有基數(shù)龐大的用戶、多元化的渠道、強(qiáng)大的品牌影響力、完善的服務(wù)體系等，而且多品類產(chǎn)品還可以帶動集成灶產(chǎn)品銷售，在很多地區(qū)有現(xiàn)成的營銷方案與顧客群體。老板、方太等廚電巨頭及萬和、櫻花、德意、科恩等傳統(tǒng)廚電品牌的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在消費(fèi)者對“老”牌子的認(rèn)可和信任，這些品牌在廚電生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)可以嫁接到開發(fā)集成灶產(chǎn)品上，對于消費(fèi)者的廚電需求也更為深入了解，從而精準(zhǔn)地提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

　　總體來說，集成灶行業(yè)還未形成品牌競爭的護(hù)城河，整個行業(yè)仍處于動態(tài)競爭階段。而廚電品牌和家電品牌加入競爭，短期內(nèi)必然會給集成灶企業(yè)帶去壓力，淘汰一些低劣品牌。對于行業(yè)來說，隨著多品牌入局，有利于集成灶行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面發(fā)展，擴(kuò)大集成灶在一、二級市場以及KA/電商渠道的影響力，且品牌效應(yīng)也有利于消費(fèi)者對集成灶這個品類的認(rèn)知和認(rèn)可。整體而言，各大品牌整合資源，將有力地推動集成廚電乃至集成廚房的發(fā)展。