近幾年，伴隨著“后浪”消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“國(guó)貨真香”漸成共識(shí)。華為、李寧、回力鞋等國(guó)貨品牌用全新的思維模式顛覆行業(yè)，叫板國(guó)際行業(yè)巨頭，憑實(shí)力收獲了國(guó)內(nèi)外一票粉絲，堪稱(chēng)“國(guó)貨之光”。

　　為了助推更多國(guó)貨品牌“出圈”，近日，新國(guó)貨智造參與人民日?qǐng)?bào)、快手主辦的“國(guó)貨發(fā)光”系列挑戰(zhàn)賽之“國(guó)潮表白季”專(zhuān)場(chǎng)，尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴作為家居行業(yè)“新國(guó)貨”的代表硬核應(yīng)戰(zhàn)。

　　新國(guó)貨智造參與“國(guó)潮表白季”專(zhuān)場(chǎng)視頻挑戰(zhàn)賽

　　手持華為機(jī)，腳踩回力鞋，臉飾國(guó)貨妝……近兩年，新國(guó)貨不斷受熱捧，已經(jīng)成為時(shí)下“后浪”的消費(fèi)潮流。據(jù)阿里研究院5月9日發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，中國(guó)人購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐酚邪顺墒菄?guó)貨。其中，90后對(duì)國(guó)貨的熱情遠(yuǎn)超70后、80后，國(guó)貨消費(fèi)金額位列第一。

　　曾經(jīng)被嫌棄的土味國(guó)貨在國(guó)內(nèi)爆紅的同時(shí)，也開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。李寧已經(jīng)連續(xù)幾次登上了紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周，老干媽在國(guó)外非常受歡迎，價(jià)格不僅比在國(guó)內(nèi)高出好幾倍，甚至還登上了奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt，成為了不折不扣的奢侈調(diào)味品新貴。

　　當(dāng)然，國(guó)潮成風(fēng)并非一蹴而就，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、民族自信心增強(qiáng)才是國(guó)貨崛起的根本原因。

　　而在洞察到消費(fèi)環(huán)境變化和新消費(fèi)群體崛起后，中國(guó)品牌也在這兩年間做出了諸多探索。如今，中國(guó)品牌正在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”華麗轉(zhuǎn)身。

　　為了讓更多寶藏的國(guó)貨品牌進(jìn)入公眾視野，今年5月份，在迎來(lái)第四個(gè)中國(guó)品牌日之際，人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合快手再度開(kāi)啟“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目。

　　據(jù)了解，“國(guó)貨發(fā)光”是人民日?qǐng)?bào)發(fā)起的一檔打造正能量的國(guó)貨品牌IP項(xiàng)目 ，項(xiàng)目瞄準(zhǔn)年輕群體，設(shè)有國(guó)味、國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)技等四大內(nèi)容，涉及餐飲酒水飲料食品、3C汽車(chē)家電、家居生活母嬰快消、服飾美妝等多個(gè)行業(yè)，通過(guò)直播、短視頻、線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢(shì)舞等形式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法與全民互動(dòng)，助力國(guó)貨品牌在短視頻平臺(tái)持續(xù)走熱。

　　為鼓勵(lì)更多行業(yè)參與其中，“國(guó)貨發(fā)光”與垂直于家居行業(yè)的新國(guó)貨IP項(xiàng)目“新國(guó)貨智造”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推出“國(guó)潮表白季”專(zhuān)場(chǎng)視頻挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)快手人氣達(dá)人為品牌拍攝國(guó)貨小視頻，用最直觀的形式展現(xiàn)新國(guó)貨產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，為國(guó)潮打call，為國(guó)貨發(fā)聲。

　　“國(guó)潮表白季”上線后，陳赫、迪麗熱巴、佟大為、劉惜君、金晨等一眾明星紛紛參與其中為新國(guó)貨打call，更有可愛(ài)的QQ、大胃王韓文龍等各領(lǐng)域網(wǎng)紅達(dá)人加陣，組團(tuán)為國(guó)貨代言。

　　尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴硬核應(yīng)戰(zhàn) 憑實(shí)力“出圈”

　　近兩年，家居圈也刮起了一股“新國(guó)貨風(fēng)”。2020年，優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道、故宮宮廷文化共同發(fā)起“新國(guó)貨智造計(jì)劃”，通過(guò)多維度連接中國(guó)家庭需求與品牌匠心文化，進(jìn)一步助推第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，助力新國(guó)貨展示品牌魅力。

　　值得一提的是，新國(guó)貨聯(lián)盟成員恒潔衛(wèi)浴和優(yōu)秀國(guó)貨品牌尚品宅配作為家居“新國(guó)貨”代表也參與了本次“國(guó)潮表白季”。

　　在尚品宅配的參賽視頻中，網(wǎng)紅wuli設(shè)計(jì)姐向大家介紹尚品宅配與故宮宮廷文化聯(lián)名打造的新中式空間——“錦繡東方”。

　　尚品宅配以紫禁城濃厚的文化為底蘊(yùn)，將中國(guó)元素融入到定制家居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，宮墻紅、霽藍(lán)、明黃這些經(jīng)典的宮廷配色，飛檐紅磚、屏風(fēng)等古典元素隨處可見(jiàn)。但品牌又不拘泥于古典元素的簡(jiǎn)單疊加或照搬，而是在繼承古典的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美，打破了傳統(tǒng)中式風(fēng)格的沉悶與單調(diào)，營(yíng)造了一個(gè)輕奢氣派的新中式空間。

尚品宅配參賽視頻截圖

　　恒潔認(rèn)為，新國(guó)貨品牌既不是依賴(lài)生產(chǎn)創(chuàng)新和國(guó)貨概念的簡(jiǎn)單疊加，更不是通過(guò)外在形象升級(jí)而完成的，真正的新國(guó)貨是能為中國(guó)家庭提供舒適的生活，還能夠代表中國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)力和科技，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)群體的共鳴。

恒潔參賽視頻截圖

　　其參賽視頻里展示的恒潔Q9智能一體機(jī)，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方;智能翻蓋功能解放雙手;一鍵旋鈕便捷操作，一鍵實(shí)現(xiàn)婦洗、臂洗、烘干等功能，操作簡(jiǎn)單，老少皆宜;恒凈除菌系統(tǒng)，權(quán)威機(jī)構(gòu) SIAA 認(rèn)證抑菌效果，座圈抗菌率高達(dá) 99.99% 。恒潔以強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)及專(zhuān)業(yè)核心技術(shù)展示新國(guó)貨品牌魅力。

　　當(dāng)前，恒潔衛(wèi)浴、尚品宅配的參賽視頻已經(jīng)出現(xiàn)在快手“國(guó)貨發(fā)光”的活動(dòng)主頁(yè)面，傳播國(guó)貨精神，為民族品牌助力!