新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響之下，線下實體商業(yè)備受打擊。為緩解中小企業(yè)疫情之痛，有序做好企業(yè)的復工復產(chǎn)工作，國務院及各部門出臺了一系列惠企惠民政策措施，各地方政府和相關(guān)機構(gòu)也紛紛出臺扶持政策，涉及員工就業(yè)、公積金、交通等各個方面。

　　在政策和政府的支持下，家居商場逐漸恢復營業(yè)，企業(yè)積極復工復產(chǎn)，受“抑”家居市場復蘇在望。

　　政策利好優(yōu)惠加碼，經(jīng)濟防疫兩不誤

　　2020年春節(jié)期間，新型冠狀病毒感染肺炎疫情迅速向全國蔓延，各行業(yè)、企業(yè)承受著不小的壓力，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展造成重大的影響。

　　線下流量斷層、工廠延遲復工、工人臨時缺位等問題對家居市場帶來極大的沖擊，持續(xù)出臺的惠民惠企政策在企業(yè)減負、金融支持等方面精準發(fā)力,讓企業(yè)吃下“定心丸”。

　　1. 中央出臺重大政策，力保企業(yè)復工復產(chǎn)

　　2月8日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)通知，部署疫情防控和節(jié)后復工復產(chǎn)工作，明確指出推動分批有序錯峰返程返崗，統(tǒng)籌制定分類分批復工復產(chǎn)方案;

　　2月21日發(fā)布《企事業(yè)單位復工復產(chǎn)疫情防控措施指南》，從員工健康監(jiān)測、工作場所防控、員工個人防護、異常情況處置等四個方面做好疫情防控措施提供全方位指引。

　　2月9日，工信部發(fā)布印發(fā)通知，出臺六大方面20條措施加強對中小企業(yè)的金融扶持、財政扶持，幫助廣大中小企業(yè)堅定信心，渡過難關(guān)。

　　2月15日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布復工復產(chǎn)十條，提出建立行政許可應急綠色通道、延長行政許可期限、減免技術(shù)服務收費、鼓勵企業(yè)參加‘三保’行動”等十條政策舉措。

　　2月15日，中國銀保監(jiān)會明確12條具體要求，部署進一步做好疫情防控金融服務工作，幫助復工復產(chǎn)企業(yè)融資紓困。

　　3月26日，住建部發(fā)布房屋市政工程復工復產(chǎn)指南，指導各地建筑業(yè)企業(yè)穩(wěn)步有序推動工程項目復工復產(chǎn)。

　　此外，國家發(fā)展改革委、交通運輸部、人力資源社會保障部、國家稅務總局等國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺了鼓勵企業(yè)復工生產(chǎn)的便利措施和配套方案，“一手抓生產(chǎn)一手抗疫情”成為多地解除疫情暫停鍵的共識。

　　2. 地方惠企政策頻出，提振復工信心

　　疫情防控關(guān)乎生命，復工復產(chǎn)關(guān)系生計。為了幫助地方精準施策做好復工復產(chǎn)工作，各省市結(jié)合分區(qū)分級防控的要求,持續(xù)出臺支持政策和保障措施，主要從企業(yè)用工成本、運營負擔、財政金融支持等方面來切實增強行業(yè)發(fā)展和企業(yè)復工的信心。

　　2月6日，廣東省政府印發(fā)支持企業(yè)復工復產(chǎn)促進經(jīng)濟穩(wěn)定運行“20條”，從突出主動服務、精準支持，聚焦當前企業(yè)復工復產(chǎn)面臨的現(xiàn)實困難、關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　2月7日，浙江省商務廳下發(fā)了《第一批省級重點外貿(mào)企業(yè)復工和優(yōu)先保障清單》(即“綠名單”)，加快組織綠名單企業(yè)優(yōu)先復工，中源家居、恒林家居、喜臨門家具等浙江企業(yè)在列。

　　2月6日，福建省發(fā)布做好“六穩(wěn)”工作的若干措施，要求在全面做好疫情防控工作的同時，全力支持和組織推動各類生產(chǎn)企業(yè)復工復產(chǎn)。

　　直轄市方面，2月8日，上海市政府發(fā)布支持企業(yè)發(fā)展相關(guān)文件，采取28項措施減輕企業(yè)負擔、加大財稅金融支持力度。

　　2月20日，深圳市新冠肺炎疫情防控指揮部辦公室發(fā)布通知要求分區(qū)分級、精準防控，統(tǒng)籌兼顧做好疫情防控與經(jīng)濟社會秩序恢復工作;

　　3月26日，北京市六部門聯(lián)合通知，力推13條具體措施扶持個體工商戶，幫助其盡快有序復工復產(chǎn)。

　　隨著湖北省內(nèi)疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，湖北各地政府也在積極推出諸多有力舉措，部分城市于3月11日起幫扶企業(yè)科學、合理地進行復工，疫情嚴重的湖北省部分城市也于3月11日有序推進企業(yè)復工復產(chǎn)，

　　3. 行業(yè)協(xié)會發(fā)揮優(yōu)勢，凝聚力量抗擊疫情

　　我國建材與家居行業(yè)作為保障民生、穩(wěn)定經(jīng)濟的重要經(jīng)濟體，發(fā)揮著舉足輕

　　重的作用。為了保障行業(yè)做好恢復生產(chǎn)，各大行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮自身的積極作用，及時出臺復工復產(chǎn)相關(guān)政策措施。

　　2月以來，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布多份指導文件，從做好恢復生產(chǎn)、鼓勵建材與家居行業(yè)大中型企業(yè)帶動小微企業(yè)發(fā)展和積極應對疫情后全球供應鏈重組三個方面開展工作。

　　3月25日，廣東家具協(xié)會發(fā)出倡議書，號召廣大團員爭做企業(yè)復工復產(chǎn)的“排頭兵”，助力企業(yè)戰(zhàn)疫情、穩(wěn)經(jīng)濟“兩手抓、兩促進”。

　　惠州、天津等地家具行業(yè)協(xié)會則發(fā)布免收協(xié)會全體會員企業(yè)2020年度會費的通知，為企業(yè)減輕負擔。

　　政策釋放積極信號，市場有望下半年回暖

　　近日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。

　　在大宗耐用消費品當中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%，重度依賴線下消費的家具企業(yè)面臨較大的運營困難。

　　此外，作為家居產(chǎn)業(yè)的上游行業(yè)，其“震蕩”的行情直接影響家居產(chǎn)業(yè)的市場。數(shù)據(jù)顯示，1―2月份，住宅銷售面積下降39.2%，商品房銷售額下降35.9%，住宅銷售額下降34.7%。

　　受到疫情和上游產(chǎn)業(yè)的雙重影響，對家居行業(yè)的負面影響短期內(nèi)是存在的，但是隨著利好政策的落地實施和企業(yè)的自我調(diào)節(jié)，積壓的消費需求滯后釋放，在家居市場經(jīng)濟復蘇的大趨勢下，家居企業(yè)有望迎來新一輪消費升級的發(fā)展機遇。

　　1. 政策發(fā)力提振家居消費

　　“新冠肺炎疫情對我國消費帶來了一定的沖擊，促進消費回補和潛力釋放是我們有效對沖疫情影響、提振經(jīng)濟的關(guān)鍵舉措。”國家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友在3月18日召開的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上說道。

　　搜狐焦點家居獲悉，國家發(fā)改委、商務部等相關(guān)部門將進一步落實地方政府推進復工復產(chǎn)、恢復營業(yè)的主體責任，抓緊消除市場抑制因素，促進消費回補和潛力釋放，有效對沖疫情影響，提振經(jīng)濟。

　　在傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，“將會同有關(guān)部門進一步研究促進家具、家電等重點商品消費的政策措施，支持引導各地制定獎補政策，鼓勵企業(yè)開展電子產(chǎn)品以舊換新。”商務部消費促進司負責人在會上王斌表示。

　　針對消費需求的刺激政策也正在醞釀，近日來多地打出“組合拳”，其中一項重要政策便是發(fā)放消費券。

　　深圳羅湖區(qū)開啟的“消費券”模式計劃在二季度推出總額5000萬元的優(yōu)惠，在零售、餐飲、家裝家居等七個領(lǐng)域全面展開;

　　安徽蘇寧則聯(lián)手家電、家居、建材等上百家品牌供應商共同推出1億元消費補貼的舉措。

　　2. 全場景消費或成家居新常態(tài)

　　疫情期間，家居品牌商、促銷商、賣場紛紛開啟線上直播促銷模式，“云賣貨”為家具產(chǎn)品線豐富，實力雄厚的大玩家?guī)�來了新的銷售熱點緩解業(yè)績壓力;也為試水新業(yè)務的小微企業(yè)、個體突破了銷售瓶頸。

　　隨著國家政策層面出臺更多的鼓勵措施，疫情之后，直播將會成為家居行業(yè)終端門店的常規(guī)銷售手段,而線上直播+線下門店銷售的模式將會為門店和企業(yè)帶來新的發(fā)展。

　　商務部消費促進司負責人王斌表示，商務部會重點抓好培育新型消費和創(chuàng)新消費促進平臺兩方面工作，支持電商平臺創(chuàng)新服務模式，鼓勵實體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進線上線下深度融合，促進消費的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應用;

　　同時指導各地分區(qū)分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購物節(jié)等活動，做大雙品購物節(jié)。

　　3. 下沉市場消費崛起紅利盡顯

　　“小鎮(zhèn)青年”的崛起、城市經(jīng)濟水平的提高、低于一二線城市的開店成本等因素吸引了家居企業(yè)在過去兩年紛紛搶占三四線城市，推動渠道下沉。

　　索菲亞在2019年報中披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年柜類定制產(chǎn)品各級城市門店在四五線城市占比高達54%;

　　居然之家三步走戰(zhàn)略中的第一步就是加快渠道下沉，推進在國內(nèi)三、四、五線城市的連鎖經(jīng)營。

　　城鎮(zhèn)化建設讓中國發(fā)生了天翻地覆的變化，疫情防控中催生的新型消費和升級消費也在逐漸發(fā)展和壯大，商務部計劃在下一步著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場消費潛力。

　　龐大的人口基數(shù)疊加國家政策的扶持，可以預見，未來三四線城市對家居行業(yè)將是一個既可靠又穩(wěn)定的市場。