業(yè)內(nèi)人士討論認為，移動互聯(lián)的時代背景下，口碑成為影響消費者決策的核心因素，常規(guī)認知中的廣告轟炸對于網(wǎng)購消費者已然勢弱。移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，要通過線上B2C平臺精準投放、線下物料二維碼導流、微博精準投放等付費手段篩選核心用戶群。以微信公眾號為主平臺的社群運營，要圍繞人群和品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維持粉絲活性�？诒�的轉(zhuǎn)化，要以線上銷售平臺的承接，讓官方口碑內(nèi)容在更多社群進行擴散。

　　電子商務專家表示，從熟人或評論中獲得推薦，去購物或垂直社區(qū)進行搜索佐證，信息確認實現(xiàn)一鍵購買，使用后分享體驗產(chǎn)生口碑內(nèi)容，最后進一步引發(fā)下一輪消費者購物決策源頭的跨境消費者典型購物路徑已經(jīng)十分明晰。如何將境外品牌精準地、高投入產(chǎn)出地、有效地推薦給這些消費者?就是我們在服務外國品牌的時候進行了深入思考和解決的問題。

　　據(jù)海關統(tǒng)計，2014年，我國進口食品已達482.4億美元，10年間增長了4.2倍，年均增長率達17.6%。人民幣升值、消費升級以及國外食品深度分銷，成為近十年進口食品快速增長的主要因素。同時，企業(yè)面臨進口食品消費小眾化、跨境電商崛起、貿(mào)易便利化、傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型等機遇與挑戰(zhàn)。