第一章 項目背景與策劃核心思路

　　盛世經(jīng)典作為專業(yè)產(chǎn)品策劃機(jī)構(gòu)，承接美的智能鎖全系列策劃項目。當(dāng)下智能鎖市場普遍存在產(chǎn)品定位模糊、賣點雜亂、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，中小品牌只堆砌開鎖功能，頭部品牌缺少清晰的人群分層邏輯，消費(fèi)者選購時難以感知產(chǎn)品價值。

　　基于美的五百強(qiáng)家電品牌根基，盛世經(jīng)典確立雙線分層策劃思路：將產(chǎn)品劃分為全自動高端線、半自動大眾線兩大梯隊，通過人格化命名、專屬價值標(biāo)語、統(tǒng)一品牌信任賣點、單品差異化硬件記憶點四層體系，搭建具備辨識度的完整產(chǎn)品矩陣，兼顧線下門店導(dǎo)購傳播、線上電商轉(zhuǎn)化、家裝渠道配套推廣三類場景。

　　第二章 盛世經(jīng)典策劃核心落地動作

　　1、產(chǎn)品命名與價值slogan定制，建立認(rèn)知標(biāo)簽

　　盛世經(jīng)典摒棄行業(yè)單純數(shù)字型號命名方式，為每款鎖賦予貼合使用場景、人群氣質(zhì)的專屬名稱與定位短句。全自動高端系列面向改善大宅、精裝全屋智能用戶，推出大師、非凡、藝術(shù)派、攀登者、守護(hù)者五款;半自動面向剛需家裝家庭，打造理想家、智啟者兩款。

　　如高端A8命名“美的·大師”，搭配“大師風(fēng)范·頂天立地”匹配高端別墅、大平層客群;D1定名“守護(hù)者”，以4.5寸貓眼大屏錨定安防需求用戶;半自動M5-1叫“理想家”，貼合普通家庭裝修審美，一句標(biāo)語直接點明產(chǎn)品核心氣質(zhì)，降低用戶理解成本。

　　2、賣點分層策劃：統(tǒng)一品牌底盤+單品差異化記憶點

　　本次策劃采用“通用優(yōu)勢打底，單品特色突圍”兩套賣點體系。

　　全系列統(tǒng)一規(guī)劃六大品牌核心優(yōu)勢，全部依托美的集團(tuán)資源打造：五百強(qiáng)品牌實力、美居全屋互聯(lián)生態(tài)、金融級隱私防護(hù)、高規(guī)格防火阻燃、防鉆防爆鎖芯、一年換新三年質(zhì)保，全產(chǎn)品共享，持續(xù)強(qiáng)化美的安全可靠的品牌印象。

　　在此基礎(chǔ)上，盛世經(jīng)典為每款產(chǎn)品挖掘獨(dú)家硬件差異，實現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品互不內(nèi)卷。A8主打包豪斯極簡立體結(jié)構(gòu);A7支持外觀尺寸、色彩定制;A6首創(chuàng)分離式呼吸燈按鍵;A3-1主打航空鋁精雕耐用工藝;D1聚焦AI可視貓眼;半自動兩款分別側(cè)重漸變外觀、亮光航空鋁材，依靠材質(zhì)、功能、外觀精準(zhǔn)分割細(xì)分客群。

　　第三章 策劃方案優(yōu)勢與行業(yè)借鑒價值

　　1、本次策劃方案核心優(yōu)勢

　　一是市場分層邏輯清晰，全自動、半自動精準(zhǔn)劃分預(yù)算高低兩類客群，渠道鋪貨、宣傳推廣可精準(zhǔn)定向;二是賣點體系化，統(tǒng)一品牌優(yōu)勢建立基礎(chǔ)信任，單品獨(dú)有亮點提供直接購買理由;三是視覺與文案配套完整，每款產(chǎn)品提煉可直觀展示的細(xì)節(jié)放大點，適配短視頻、海報、門店展架各類宣傳物料。

　　2、行業(yè)借鑒啟示

　　多數(shù)策劃僅聚焦產(chǎn)品功能羅列，缺乏體系化矩陣思維。盛世經(jīng)典本次美的智能鎖策劃證明，家電跨界安防品類，需要依托母品牌優(yōu)勢建立信任，再通過人格化命名、差異化硬件賣點完成產(chǎn)品區(qū)隔，既保留集團(tuán)品牌勢能，又讓每一款產(chǎn)品擁有獨(dú)立不可替代的選購理由，是家居智能硬件產(chǎn)品策劃的成熟范本。

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