2020年，泡泡瑪特登陸紐交所。“一個(gè)公司開(kāi)辟一條賽道”的故事背后，“情緒價(jià)值”開(kāi)始在消費(fèi)市場(chǎng)中被廣泛關(guān)注。如今，這股風(fēng)潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。

　　近日，位于上海吳中路的紅星歐麗店已完成迭代升級(jí)。其商場(chǎng)3層的“高端定制館”中，有品牌已開(kāi)始為喜歡潮玩、手辦的用戶(hù)定制專(zhuān)屬收納柜，成為家居全案定制領(lǐng)域一股年輕新風(fēng)尚。與此同時(shí)，與睡眠相關(guān)的“情緒價(jià)值”亦開(kāi)始顯現(xiàn)出行業(yè)勢(shì)能。

　　9月8日，位于商場(chǎng)5層的“進(jìn)口睡眠主題館”正式啟動(dòng)。該睡眠館以進(jìn)口品牌占比77%的優(yōu)勢(shì)以及場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)，形成高端品牌“一站式”聚合勢(shì)能，以期為消費(fèi)者提供“情緒指引”，為優(yōu)質(zhì)睡眠賦能。

　　深挖高端品牌“一站式”勢(shì)能

　　總面積7000㎡，總品牌17個(gè)。其中進(jìn)口品牌數(shù)13個(gè)，占品牌總數(shù)高達(dá)77%。海絲騰(Hastens)瑞福睡(Swissflex)、席夢(mèng)思(Simmons)、Auriga、絲漣(Sealy)、泰普爾Tempur、Myside、斯麗比迪Therapedic等全球一線(xiàn)床墊品牌均涵蓋其中。

　　據(jù)了解，本次打造的進(jìn)口睡眠主題館通過(guò)對(duì)店態(tài)進(jìn)行全新升級(jí)，將此前的小店迭代為大店、旗艦店、新品首發(fā)店等形式，并按品牌定位排兵布陣，對(duì)動(dòng)線(xiàn)進(jìn)行重新規(guī)劃，打造出具體驗(yàn)感的場(chǎng)景，方便顧客“沉浸式”選購(gòu)產(chǎn)品。

　　將同圈層品牌匯集，以形成聚合勢(shì)能的模式，在近兩年已得到正向驗(yàn)證。例如，位于上海南京西路的恒隆廣場(chǎng)，由于較其他商場(chǎng)集合更多頭部一線(xiàn)品牌，2020年上半年零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)17%，全年更實(shí)現(xiàn)同比大漲60%，商場(chǎng)租金收入較2019年上漲34%，總收入同比大幅增長(zhǎng)20%。2021，其租戶(hù)零售額已經(jīng)是集團(tuán)香港零售物業(yè)零售額總和的2.7倍。

　　值得注意的是，本次歐麗啟動(dòng)的進(jìn)口主題睡眠館不僅涵蓋華東最齊全的軟床進(jìn)口品牌，其中許多品牌首次以旗艦店、精品店等形式出現(xiàn)。

　　例如，全球床墊最頭部品牌、瑞典皇室御用床具品牌海絲騰(Hastens)便以上海旗艦店現(xiàn)身，并設(shè)立產(chǎn)品等級(jí)最高、產(chǎn)品系列最多、系列軟硬度最全的一個(gè)展廳;席夢(mèng)思(Simmons)則采用深沉內(nèi)斂的暗色調(diào)裝修風(fēng)格，以黑金配色與大理石、原木的搭配渲染奢華格調(diào)，打造出高端典雅的美眠奢享空間。

　　不僅如此，在品類(lèi)上，該店涵蓋進(jìn)口奢牌床墊、進(jìn)口高端床墊、智能床墊等，通過(guò)“一店聚全球”的高端集合店模式，為消費(fèi)者提供多樣、便捷、省時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“情緒價(jià)值”牽動(dòng)家居業(yè)態(tài)升級(jí)

　　“高端品牌集合店”這一策略，或許將為紅星歐麗贏得眼下更多希望“享受購(gòu)物”并“追求情緒價(jià)值”的消費(fèi)者。

　　“消費(fèi)者的時(shí)間非常寶貴，尤其是高端品牌目標(biāo)用戶(hù)。但此前尚未有一家高端品牌集合店出現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)分散，商品比較困難�；�于這一考量，我們希望能在睡眠館中為他們提供簡(jiǎn)潔、舒適的‘一站式’購(gòu)物體驗(yàn)，從而節(jié)約其精力成本和情緒成本。”紅星歐麗上海全球家居至尊Mall總經(jīng)理李炫鋒表示。

　　不僅如此，據(jù)紅星歐麗透露，高客單價(jià)群體在家居業(yè)中的消費(fèi)相對(duì)更穩(wěn)定，并呈逐漸增長(zhǎng)之勢(shì)�？梢�(jiàn)除“情緒成本”外，進(jìn)口睡眠館主題館同樣契合消費(fèi)者對(duì)睡眠經(jīng)濟(jì)中追求“情緒價(jià)值”的趨勢(shì)。

　　據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告(2022)》，我國(guó)民眾平均每天睡眠時(shí)長(zhǎng)為7.06小時(shí)，較10年前縮短近1.5小時(shí)。今年6月初，微博話(huà)題“1/3睡不好覺(jué)的是年輕人”再次引發(fā)年輕人關(guān)注和討論。

　　有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，睡眠家居市場(chǎng)份額將逼近千億元。這一數(shù)據(jù)同時(shí)抬高了其中高端床品的市場(chǎng)“天花板”——越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始從關(guān)注睡眠，到關(guān)注睡眠情緒，從而關(guān)注睡眠用品。

　　由于高端床品在人體工藝設(shè)計(jì)、材質(zhì)材料選用、配色搭配舒適度乃至綠色環(huán)保程度等各環(huán)節(jié)均較為出色，因而更加符合當(dāng)下追求“情緒價(jià)值”的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　以歐麗進(jìn)口主題睡眠館中有60年品牌歷史的瑞福睡(Swissflex)為例，其瑞士制造級(jí)床架、排骨架和床墊中均飽含功能性、舒適型和通用性，可根據(jù)睡眠者在躺臥過(guò)程中的各種身姿進(jìn)行貼合，給予淺睡眠者非常強(qiáng)的包裹安全感。

　　“一張好的床墊，在躺下的瞬間便能向身體傳遞愉悅信號(hào)”。如今，以“情緒”引發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì)正在家居業(yè)悄然蔓延。在可見(jiàn)的未來(lái)，高端床品或?qū)�為傳統(tǒng)家居業(yè)態(tài)升級(jí)帶來(lái)新思路，從而帶動(dòng)商場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)變革。