借助當紅明星的人氣做營銷不是新聞，但近期“明星營銷”出現(xiàn)的頻率確實高。有市場人士甚至表示，智能家居企業(yè)采用明星助陣達到短期內(nèi)聚集大量人氣的營銷模式很正常，目前智能家居市場競爭激烈，預計未來還會有更多企業(yè)采取明星效應的方式在營銷上突圍。

　　智能家居企業(yè)需要明星提升品牌宣傳

　　眾多智能家居企業(yè)借力明星以營銷推廣品牌，已成遍地開花之勢。智能家居企業(yè)十之八九都打出了“明星代言”的廣告招牌，合作明星來自影視、音樂、體育等多個領(lǐng)域。“明星營銷，在智能家居行業(yè)這幾年是全民皆兵的時候了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“這說明智能家居行業(yè)的品牌意識已經(jīng)越來越強，這是一種進步。”

　　明星營銷為什么這幾年比較熱?外因是中國的娛樂文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，電影票房也在高漲，出現(xiàn)很多過10億的影視片，全民娛樂的時代到了。而內(nèi)因則是智能家居企業(yè)在理順品牌定位、VI規(guī)范和終端建設(shè)以后，進入了終端渠道為王的推廣階段，需要利用明星來提升對大眾的品牌宣傳。

　　明星營銷需要考慮與品牌傳播聯(lián)系

　　除了請明星代言之外，還有很多智能家居企業(yè)做明星簽售活動。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)純粹為了銷量，沒有考慮品牌和明星之間的關(guān)聯(lián)性。“這個也請那個也請，可能對銷量還是有一定的幫助，但跟品牌傳播的聯(lián)系不大。”明星簽售能提升終端的銷量，增加品牌的活躍度。但活躍度并不等于美譽度，而只是說這個品牌更被人關(guān)注了，通過活動、網(wǎng)絡(luò)或者是行業(yè)被人關(guān)注。

　　“被人關(guān)注的結(jié)果，一是可能增加消費者，二是增加經(jīng)銷商，三是增加好的業(yè)務(wù)員，這是增加關(guān)注度帶來的很直接的受益。”業(yè)內(nèi)人士認為，智能家居品牌是一個長期的傳播行為，如果對自己的產(chǎn)品品牌還沒有定位好的時候，可以先增加品牌的活躍度，通過活躍度來提升業(yè)績，先求生存，再談發(fā)展。