進口灶具市場逐步擴大 分食“蛋糕”也重技巧



隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展和消費水平的提高,有越來越多的民眾能夠承受起高檔消費。這表現(xiàn)在灶具行業(yè),就是高端灶具產(chǎn)品的市場份額逐步擴大,更有不少消費者對進口灶具情有獨鐘。
中國進口灶具市場潛力巨大
消費需求的多元化、購買影響因素的復(fù)雜化,以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無限放大,對所有灶具品牌都提出了挑戰(zhàn)。尤其是在中國數(shù)百億,甚至上千億的灶具市場中,國際品牌加快本土化進程,中國的進口灶具市場仍具很大潛力。
“這是一個很誘人的市場,保守估計,國內(nèi)有能力購買進口灶具裝修房子的家庭業(yè)主至少有幾千萬,而且中產(chǎn)階層不斷擴大、富人數(shù)量不斷增加、二三線城市建設(shè)不斷提升,以及高端工裝的需求,可以很明顯地看出,只要有足夠好的進口灶具產(chǎn)品,就能拿到很好的市場份額。”一位專業(yè)人士分析認為。
進口灶具運營商需注重技巧
部分已經(jīng)在中國市場耕耘多年的進口灶具品牌贏得了越來越多的認可,在品牌檔次、質(zhì)量和裝飾效果上,它們往往被拿來同國內(nèi)的灶具做比較。而在這一攬子進口灶具中,都在各大比較有實力的灶具運營商手中。這幾乎是所有國外灶具品牌的選擇,他們會在中國市場選擇一家有實力的合作伙伴,一起分食這塊不斷膨脹起來的“美味蛋糕”。
而作為進口灶具運營商,往往會根據(jù)自己的觀念和選擇標準,代理幾家灶具品牌,而且經(jīng)常是獨家代理,在這樣一種格局基礎(chǔ)上,運營商們面對的問題自然是,首先要確保自己所代理的品牌和產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,其次就是在國內(nèi)開設(shè)能夠代表高端形象的店面,組織豐富的傳播,以便讓消費者認識和接受自己。
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