今天的消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)“情感”催生“魅力產(chǎn)品”時(shí)代。消費(fèi)者不是上帝，更不是傻瓜，只是一個(gè)有真情實(shí)感的人。面對(duì)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境，浴霸企業(yè)要深入挖掘現(xiàn)有的問題，客觀看待消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷傳播。

　　浴霸企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷必須把握消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，而從浴霸適用的廚房環(huán)境出發(fā)，走溫馨的情感品牌路線無(wú)疑更具打動(dòng)消費(fèi)者的效果。

　　第一，浴霸企業(yè)要對(duì)消費(fèi)者品牌印象進(jìn)行有效定位或主觀改造。面對(duì)繁雜的信息，尤其在消費(fèi)情境中，消費(fèi)者更偏向于經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知方式，即付出極少認(rèn)知資源占有最大量的信息。如類別化記憶品牌個(gè)性便是捷徑之一，即以某類形容詞概括一類品牌，品牌可以是跨品類跨地域，但只需有相似品牌個(gè)性，就可能聚集在一起。

　　第二，讓浴霸品牌象征意義主導(dǎo)著消費(fèi)者的選擇。商家與消費(fèi)者本質(zhì)上應(yīng)是共贏關(guān)系，并非什么精確打擊、優(yōu)勢(shì)轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿態(tài)。浴霸消費(fèi)者獲得的不僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值或功能利益，而更多的是品牌象征意義所帶來(lái)的心理上滿足。品牌與產(chǎn)品的根本區(qū)別就在于品牌能以獨(dú)特的個(gè)性滿足消費(fèi)者心理需求，從而與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。

　　第三，減少偏見，維系浴霸消費(fèi)者忠誠(chéng)。在浴霸品牌態(tài)度形成前，如果信息缺失，加上客觀環(huán)境的誤導(dǎo)，習(xí)慣概括化加工品牌的消費(fèi)者極易對(duì)品牌形成偏見。高忠誠(chéng)者是浴霸企業(yè)最大的利潤(rùn)源，中忠誠(chéng)者則是在幾個(gè)品牌間游離，而頻繁轉(zhuǎn)換品牌的低忠誠(chéng)者也許比重較大，但對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)卻是最小，因此保持核心目標(biāo)群的穩(wěn)定才是重中之重。

　　如果浴霸企業(yè)能夠?qū)W會(huì)以溫馨的名義，拉近與消費(fèi)者心理距離，讓消費(fèi)者主觀樂意接受品牌，而非被動(dòng)的灌輸接受，那么浴霸企業(yè)必將在營(yíng)銷過程中收獲更多的驚喜。