消費(fèi)者的行為模式和購買決策會(huì)隨著新媒體的普及發(fā)生著轉(zhuǎn)變，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來說也經(jīng)不是什么新鮮事。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，如何在新一輪發(fā)展模式中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該要有一套適合自己的營(yíng)銷方法。對(duì)此，如何借勢(shì)新媒體開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新渠道，也就成為了企業(yè)的重要工作安排之一。

　　時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成就一波新的宣傳熱潮，與傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷相比較，其最大的特點(diǎn)就是與網(wǎng)民之間的互動(dòng)。應(yīng)用過程中，巧妙的發(fā)起網(wǎng)友的能動(dòng)性，使其成為自身品牌推廣中的一員也至關(guān)重要。此外，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范圍廣泛的特性，各類陶瓷品牌商必須要根據(jù)自身品牌的實(shí)際情況，制定專屬于自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，切忌盲目跟風(fēng)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是陶瓷行業(yè)的一個(gè)宣傳新起點(diǎn)，是品牌商們必不可少的宣傳方式。，除了完善企業(yè)網(wǎng)站之外，還可利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等大型社交平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)，在日常的營(yíng)銷中，進(jìn)行對(duì)自身品牌的推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要表現(xiàn)形式：

　　第一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，最基礎(chǔ)的一種宣傳方式是品牌軟性新聞的發(fā)布以及硬性廣告的投放。目前市場(chǎng)上在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷方面做的不錯(cuò)陶瓷品牌有寶蘭、容聲等。而近幾年行業(yè)一線品牌中出現(xiàn)的黑馬——格勒陶瓷也在幾年前就開始嘗試此宣傳方式，現(xiàn)如今還在不斷完善中。

　　第二，建立品牌官網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最常見的宣傳方式。此宣傳方式很多品牌都在使用，其最大的特點(diǎn)是企業(yè)可以在官方網(wǎng)站上進(jìn)行品牌的新聞發(fā)布、企業(yè)動(dòng)態(tài)更新等，以此讓消費(fèi)者了解該品牌的產(chǎn)品、技術(shù)、店鋪分布等，不僅為消費(fèi)者提供了方便，也在無形中宣傳了自身的品牌價(jià)值。

　　第三，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中較為高級(jí)的一個(gè)層次，其所需要的人力、物力、財(cái)力都表明了此宣傳方式適合有資質(zhì)的一線品牌。例如，去年的天貓雙十一，格勒陶瓷實(shí)行的“通過微淘、微博、幫派、外網(wǎng)等宣傳手段作為主要引流方式從而讓全民網(wǎng)友瘋狂加入此次活動(dòng)”的做法，不但巧妙地抓住了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，也完美的提升了品牌的知名度和影響力。不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)推廣的助力在未來的品牌活動(dòng)中將帶來更大的成就!

　　第四，便是論壇、博客、微信、扣扣群等社區(qū)營(yíng)銷方式。此宣傳方式不但可以通過網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購，直接帶動(dòng)銷售，還能在一定程度上直接解決品牌的招商、產(chǎn)業(yè)合作等需求。

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，各種營(yíng)銷宣傳手段層出不窮，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無疑是現(xiàn)下能給品牌商帶來眾多商機(jī)的最有力、最熱門的宣傳手段，這也是容聲、格勒、寶蘭及其他陶瓷一線品牌如此重視自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的原因。