大環(huán)境低迷，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭壓力空前巨大，陶瓷企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗。業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，一定要把握現(xiàn)代消費趨勢，引導(dǎo)消費新觀念，對行業(yè)發(fā)展走向做出正確認(rèn)知。

　　價格戰(zhàn)不是明智選擇

　　眾所周知，價格戰(zhàn)是陶瓷企業(yè)爭奪市場份額的主要手段，絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)都躋身其中，并樂此不疲。當(dāng)這“殺敵一千，自損八百”的招數(shù)成為大眾選擇時，可想而知市場已經(jīng)陷入病態(tài)。陶瓷市場應(yīng)重在“品質(zhì)戰(zhàn)”，而非“價格戰(zhàn)”，陶瓷專家呼吁，品質(zhì)才是硬實力。

　　引導(dǎo)消費者僅從單一的價格層面選購產(chǎn)品是不理性、不科學(xué)的，陶瓷企業(yè)應(yīng)提升服務(wù)和體驗，在價格方面盡量做到公開透明。同一陶瓷品牌在不同地區(qū)價格浮動較大，由于受當(dāng)?shù)厥袌鱿�費能力影響，各地售價往往出現(xiàn)差異。但陶瓷企業(yè)必須將價格控制在合理范圍內(nèi)，因地制宜，從實際出發(fā)，承認(rèn)價格影響銷量的不爭事實。

　　陶瓷企業(yè)主動推行洗牌

　　陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型正在悄悄進行，尚未形成大規(guī)模變革，但是已有一批陶瓷企業(yè)、倒閉，這是陶瓷行業(yè)自身的“淘沙”過程，自我“瘦身”。就目前狀況而言，陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型是行業(yè)內(nèi)的自身篩選，并不是由社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大環(huán)境推動而成。

　　現(xiàn)在眾多陶瓷企業(yè)所面臨的問題包括市場融資困難、綜合實力得不到提升、難與大型企業(yè)競爭等等。這些問題恰恰是因為企業(yè)過多而導(dǎo)致的，陶瓷行業(yè)要改善不良競爭或重塑市場，最首要的任務(wù)就是排除阻礙行業(yè)發(fā)展的因素。換言之，陶瓷行業(yè)的優(yōu)勝劣汰只能依靠企業(yè)自身，陶瓷市場并不會伸以援手，很有可能冷眼旁觀。