縱觀當(dāng)下陶瓷市場(chǎng)，產(chǎn)品促銷已然成為陶瓷行業(yè)中的常態(tài)。尤其在小長假期間，陶瓷企業(yè)促銷更是特別火熱。近年來，行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)陷入低迷，陶瓷企業(yè)的銷售情況自然受到影響，如今，在端午節(jié)即將到來之際，陶瓷市場(chǎng)上是否又將掀起一場(chǎng)促銷狂潮?

　　端午節(jié)或成為今年又一大促節(jié)點(diǎn)

　　樓市新政激動(dòng)人心，滬深股指屢創(chuàng)新高……節(jié)前的多重大環(huán)境利好，讓家居建材業(yè)界普遍對(duì)今年首個(gè)“消費(fèi)型小黃金周”的零售市場(chǎng)持樂觀態(tài)度，紛紛推出別開生面的促銷活動(dòng)。在此前的五一事件，記者走訪部分家居賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大家居賣場(chǎng)人氣明顯較去年同期旺盛，但不少品牌商戶普遍反映，銷售額增長不如預(yù)期。在“不促不銷”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下一個(gè)消費(fèi)旺季將出現(xiàn)在端午節(jié)。

　　全國建材家居景氣指數(shù)BHI3月份的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市場(chǎng)的相對(duì)旺盛是否與樓市政策和股市行情有直接關(guān)系。

　　陶瓷企業(yè)促銷需注重營銷創(chuàng)新

　　五一市場(chǎng)的相對(duì)旺盛是曇花一現(xiàn)還是上揚(yáng)起點(diǎn)，對(duì)于今年下半年的市場(chǎng)如何看待，某陶瓷品牌對(duì)后市表示有信心：“沒有做不好的賣場(chǎng)，只有處理不好的賣場(chǎng)、商戶、消費(fèi)者三方關(guān)系。不管市場(chǎng)如何變化，營銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是要迎合市場(chǎng)規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前改善型的裝修需求特別值得期待，這部分需求是涵蓋從建材到家具全產(chǎn)業(yè)鏈的，不像有些精裝修新房，只有家具需求。另外，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的利好，半年后影響到陶瓷行業(yè)，所以下半年乃至明年的陶瓷市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出向好局面。這對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，無疑是一大利好政策。

　　因此，在端午小長假即將到來之際，陶瓷企業(yè)在抓住營銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需提前對(duì)市場(chǎng)做好調(diào)研工作。在深入了解市場(chǎng)環(huán)境的情況下及時(shí)做好市場(chǎng)規(guī)劃，才能在促銷大戰(zhàn)中達(dá)到較為理想的營銷效果。