在這個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越多元化。近年來(lái)，隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，網(wǎng)紅這種商業(yè)模式崛地而起，2017年，網(wǎng)紅商業(yè)模式再上一層樓。據(jù)統(tǒng)計(jì)淘寶平臺(tái)銷(xiāo)售額前10有7家都是網(wǎng)紅開(kāi)的，中國(guó)網(wǎng)紅一路走來(lái)賺得盆滿缽滿，徹底地完爆傳統(tǒng)商業(yè)模式。在這樣趨勢(shì)下，陶瓷企業(yè)要如何利用這種新穎的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)呢?

　　微信掐架大熱 省錢(qián)不省心

　　微信每天的流量不言而喻，每天無(wú)數(shù)個(gè)手機(jī)重度使用患者中相當(dāng)一部分都在刷微信，利用碎片化的時(shí)間攫取碎片化的信息是很多人的習(xí)慣。大中小企業(yè)都能在微信上進(jìn)行各種形式的宣傳，形式多樣，掐架也不是個(gè)新鮮事兒了。

　　說(shuō)到掐架，前有錘子和小米，后有阿里和京東，更有網(wǎng)易嚴(yán)選和媒體，他們利用微信花著不多的錢(qián)卻達(dá)到了千千萬(wàn)萬(wàn)倍于之的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　我們看到的是花好月圓的結(jié)果，但這些都是有前提的。這些企業(yè)都有著一定的知名度，且是在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有著更大比例的知名度。他們對(duì)這一領(lǐng)域的了解是一般陶瓷企業(yè)比不上的，任何的大型炒作營(yíng)銷(xiāo)都不只是鍵盤(pán)俠們隨意的鬧劇。他們走哪一步棋，什么時(shí)候走，都是在前期有著精心策劃的。

　　也許一些陶瓷企業(yè)也盯上了這一種特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式，認(rèn)為可以利用動(dòng)態(tài)事件來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，但矛盾的上演是有風(fēng)險(xiǎn)的。筆者認(rèn)為陶瓷企業(yè)可以學(xué)習(xí)這種推廣手段，利用矛盾點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù)，但應(yīng)切忌生搬硬套。

　　網(wǎng)紅“螃蟹”不是人人能吃 貴在找準(zhǔn)定位

　　前段時(shí)間，某陶瓷企業(yè)推出了微電影發(fā)布會(huì)，就請(qǐng)到了近百位粉絲數(shù)量為10W+的網(wǎng)絡(luò)女主播造勢(shì)，同期實(shí)時(shí)直播宣傳其企業(yè)推出的新產(chǎn)品。作為陶瓷界第一個(gè)吃網(wǎng)紅螃蟹的企業(yè)。這種通過(guò)網(wǎng)紅、直播等新型營(yíng)銷(xiāo)方式迎合了眾多年輕人的口味。終究說(shuō)未來(lái)是屬于年輕人的，陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)者也即將輪換到年輕人一輩，這是一種緊跟時(shí)代步伐的良好思想。

　　但問(wèn)題也同樣存在，所謂的網(wǎng)紅大多存在于直播平臺(tái)中，觀眾多數(shù)屬于“屌絲”類(lèi)型，對(duì)家居產(chǎn)品并不關(guān)注，因此對(duì)于陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生不到多大效果，到頭來(lái)勞而無(wú)功。即便網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)短期之內(nèi)或許成效不明顯，但終究是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的良好補(bǔ)充。陶瓷企業(yè)只需找準(zhǔn)符合產(chǎn)品定位的網(wǎng)紅類(lèi)別也可達(dá)到不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 重在把握時(shí)機(jī)

　　要玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，前提是創(chuàng)新，接下來(lái)的重中之重就是時(shí)機(jī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)上每天都如大海一樣，見(jiàn)了后浪不見(jiàn)前浪，快速是它的特點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是不會(huì)有大的改變的，目前來(lái)說(shuō)可利用的大型平臺(tái)就是微博和微信，我們說(shuō)的創(chuàng)新是創(chuàng)新在營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　怎樣搶先，怎樣在一個(gè)已有的平臺(tái)上快速制造新的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引更多的眼球是我們要思考的問(wèn)題。大家的目標(biāo)都換湯不換藥——希望制造更多熱點(diǎn)。如何分析客戶(hù)群，分析客戶(hù)的個(gè)性和特點(diǎn)，把握客戶(hù)的喜好，找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)新的、能勾起客戶(hù)好奇的營(yíng)銷(xiāo)方式是大前提。制造噱頭，把握時(shí)機(jī)，更是需要想在這一片新領(lǐng)土上有所收獲的陶瓷企業(yè)下功夫的點(diǎn)。

　　當(dāng)下，全名進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的需求更加全面，陶瓷企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮中分得一杯羹，更多的還是要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，合理規(guī)劃，才能在這方領(lǐng)域有所作為。