營(yíng)銷，在陶瓷品牌推廣以及產(chǎn)品銷售的時(shí)候尤其重要，好的營(yíng)銷手段相當(dāng)于打了一手好牌。近期，有不少的品牌開始走親情路線，引來(lái)不少關(guān)注的目光。不過(guò)營(yíng)銷始終只是一種手段，想要真正的留住消費(fèi)者的心，最重要的還是靠營(yíng)銷背后高質(zhì)量的產(chǎn)品作支撐。

　　情懷營(yíng)銷需落到實(shí)處

　　“親情牌”營(yíng)銷似乎是不少陶瓷品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟陶瓷和家緊密聯(lián)系在一起，對(duì)家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費(fèi)心理，重點(diǎn)在打“親情牌”上用力，然而這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時(shí)，消費(fèi)者是否還會(huì)被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語(yǔ)，一個(gè)品牌打“親情牌”的營(yíng)銷法往往需要落到實(shí)地。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是最基本的保證

　　“只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實(shí)這樣的營(yíng)銷意義不大，目前很多走親情路線的營(yíng)銷會(huì)有這樣的問題。”企業(yè)在利用營(yíng)銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對(duì)營(yíng)銷的概念進(jìn)行匹配。“如果你想打親情牌，那么對(duì)于父母來(lái)說(shuō)陶瓷的價(jià)值是什么，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)成長(zhǎng)需要什么陶瓷，這些才是最初就該被認(rèn)真考慮的。”

　　品牌定位要精準(zhǔn)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊，說(shuō)白了就是這款產(chǎn)品到底給誰(shuí)用，并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬(wàn)金油，無(wú)論誰(shuí)用，總是一家人，這個(gè)總沒錯(cuò)。

　　明確的針對(duì)性才是產(chǎn)品確立、營(yíng)銷概念確立的前提，否則無(wú)法獲取目標(biāo)受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營(yíng)銷，“品牌應(yīng)該對(duì)生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，陶瓷其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

　　營(yíng)銷不是無(wú)根基的空中樓閣，需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為強(qiáng)有力的支撐，兩者相互配合，缺一不可。在打好親情牌的同時(shí)重視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出，做好品牌的精準(zhǔn)定位工作，使得營(yíng)銷目的明確，促使產(chǎn)品更具針對(duì)性，更加符合市場(chǎng)需求的變化。