“價格戰(zhàn)”不利于陶瓷市場的良性發(fā)展

　　陶瓷銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環(huán)境影響，內部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。陶瓷行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，陶瓷企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術研發(fā)。

　　內外部的共同作用，使得陶瓷行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中，不少企業(yè)表示，陶瓷銷售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，陶瓷促銷活動品類豐富、四季不斷，對陶瓷購買欲望不再急切，出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對陶瓷產(chǎn)品本身的價值、質量出現(xiàn)質疑。總體來說，促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。

　　陶瓷企業(yè)應選擇新的營銷手法進行突圍

　　同時，陶瓷企業(yè)應更多選擇新的營銷手法進行突圍，而不是盲目降價，在這樣的市場環(huán)境下，品牌產(chǎn)品還是要穩(wěn)住價格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質量和完善服務贏得消費者，同時在營銷的過程中，強調價值營銷才是搶占市場的關鍵，陶瓷企業(yè)通過不斷研發(fā)高性價比的產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的需求，才能進而謀求更大的市場份額，在市場上做到有的放矢。

　　有很多陶瓷企業(yè)為了鞏固自身的強勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監(jiān)督考核體系等方面多管齊下，構建具有綜合實力的企業(yè)平臺。

　　促銷的最終目的是形成品牌影響力，陶瓷企業(yè)可以通過將企業(yè)文化、品牌理念融入為數(shù)不多的促銷活動中，刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫，反而會降低品牌格調，不如精心策劃一兩次大型促銷活動，充分賺取消費者的眼球。