明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏�活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會(huì)仿效名人。因此請(qǐng)名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。陶瓷企業(yè)邀請(qǐng)明星代言也早已不是什么新鮮事。

　　大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇明星代言

　　現(xiàn)如今，但凡“土豪”點(diǎn)的陶瓷企業(yè)都會(huì)請(qǐng)明星進(jìn)行代言。一炮打響來(lái)提升企業(yè)的知名度，省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　明星代言的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛(ài)的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。陶瓷企業(yè)選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴(lài)度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，視企業(yè)、產(chǎn)品具體需求而遴選適當(dāng)?shù)拿餍恰?/p>

　　明星代言只能帶來(lái)華麗包裝

　　明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。 某陶瓷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)國(guó)際高端陶瓷品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。”在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)。“質(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。

　　明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產(chǎn)品的功能性。長(zhǎng)期下去，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息。也許就是一顆不定時(shí)的炸彈。正因?yàn)槿绱�，也有很�?duì)陶瓷企業(yè)不愿花錢(qián)請(qǐng)明星，堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話(huà)。遍看當(dāng)下陶瓷行業(yè)，腳踏實(shí)地仍是陶瓷行業(yè)的建設(shè)特點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，良好的市場(chǎng)前景、定制化的行業(yè)特點(diǎn)，明星代言并未讓陶瓷企業(yè)真正動(dòng)心。