如今，水性漆行業(yè)已脫離了原來單一的風(fēng)格和樣式，各種風(fēng)格產(chǎn)品爭先斗艷。但從另一方面來看，越發(fā)多樣的產(chǎn)品也在一定程度上導(dǎo)致一些國內(nèi)知名品牌，有了知名度，但消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度相對較低。品牌“空心化”似乎已成為當(dāng)前一些水性漆品牌面臨的典型困惑。

　　大包大攬，水性漆品牌陷空心化

　　不同的消費(fèi)者對品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。目前，水性漆行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

　　此外，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致水性漆品牌“空心化”的重要原因。一是品牌視覺識別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào);二是品牌形象的夸大和空洞。個(gè)別水性漆企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，對產(chǎn)品差異點(diǎn)過度夸大，如對水性漆原料、加工工藝的描述等，消費(fèi)者很難從中體會到企業(yè)的真實(shí)承諾，水性漆品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。

　　信息差異大，品牌宣傳打折扣

　　在水性漆品牌運(yùn)作中有一種奇怪的現(xiàn)象，那就是同一品牌在不同媒體上投放的品牌信息存在較大差異，有的甚至相互沖突，未能向消費(fèi)者展現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌訴求。此外，企業(yè)習(xí)慣根據(jù)自身喜好選擇媒體，而不是根據(jù)品牌的屬性和品牌宣傳方向，致使各種媒體的宣傳效應(yīng)未能做到充分疊加和放大，品牌宣傳效果也就大打折扣。

　　突出品牌風(fēng)格，避免空心化

　　切實(shí)提高品牌技術(shù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風(fēng)格特征，是避免水性漆品牌“空心化”、實(shí)現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。水性漆企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、舒適等領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶�，加大投入，重點(diǎn)攻關(guān)，徹底解決制約品牌發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)問題，并將其及時(shí)轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要按照國際一流水準(zhǔn)，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，不斷明晰職責(zé)、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。