門(mén)窗消費(fèi)市場(chǎng)的變化背后是消費(fèi)者需求的不斷演進(jìn)。小編在對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門(mén)窗品牌良好的口碑成為消費(fèi)者最為關(guān)注的話題，同時(shí)，線上線下購(gòu)物渠道、購(gòu)物體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等也成為消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。

　　對(duì)門(mén)窗消費(fèi)的主力80后、90后來(lái)說(shuō)，無(wú)論是裝修還是購(gòu)買門(mén)窗，大都是以“年”為時(shí)間單位，屬于家庭重大消費(fèi)，具有大額慢速消費(fèi)的特點(diǎn)，大家更看重品牌的口碑，也正是出于對(duì)知名大品牌的信任。面對(duì)當(dāng)下門(mén)窗消費(fèi)升級(jí)，門(mén)窗品牌在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、環(huán)保和社會(huì)責(zé)任感等方面形成的品牌優(yōu)勢(shì)，加速了門(mén)窗行業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，并最終實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。

　　記者曾對(duì)消費(fèi)者發(fā)起“你選購(gòu)裝修建材門(mén)窗時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)品最關(guān)注的因素是什么”的相關(guān)調(diào)查，結(jié)果消費(fèi)者選擇“產(chǎn)品的品質(zhì)感和環(huán)保性”的占36%;選擇“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和實(shí)用性”的占28%，“適中的價(jià)格和折扣力度”、“品牌的知名度和美譽(yù)度”的，各占19%和17%。由此也可以看出，目前消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗建材單品類的品牌認(rèn)知度不高，相比而言更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)和環(huán)保，也就是說(shuō)，同品類產(chǎn)品可替代程度高，同質(zhì)化嚴(yán)重。對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言，加速品牌升級(jí)、實(shí)施差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，還有很長(zhǎng)的路要走。