擺脫“維谷”困境 空調(diào)企業(yè)應(yīng)揚長避短
現(xiàn)在的空調(diào)市場,中小空調(diào)企業(yè)面臨的局面非常尷尬,無論在招商還是終端銷售方面都較為艱難,相比躋身于空調(diào)十大品牌排名的企業(yè)來說,這些小企業(yè)可謂進退維谷,向上要承受來自一線品牌的壓力,向下沉打開新市場也并非那么簡單。
只知道抱怨市場需求的減弱等的客觀因素,卻從不在自身的問題中找答案是沒有用的。其實,現(xiàn)今空調(diào)企業(yè)發(fā)展不好,有很大的一部分原因是自己造成的。市場同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、企業(yè)文化底蘊不強等這一切,莫不和空調(diào)企業(yè)有很大的關(guān)聯(lián)。
空調(diào)市場空間龐大 品牌塑造有肥沃土壤
現(xiàn)今市場上,空調(diào)十大品牌排名之說在業(yè)內(nèi)越來越火爆,很多經(jīng)銷商都是看排名選品牌,而消費者在選購產(chǎn)品時也常常偏愛具備知名度的品牌?照{(diào)市場空間龐大,品牌塑造有肥沃的土壤,可空調(diào)品牌的塑造卻步履緩慢,足見阻礙空調(diào)進程的主要因素來自內(nèi)部原因。
空調(diào)企業(yè)陷困局 管理運營死板守舊
雖然,空調(diào)行業(yè)正面臨一系列的問題,但是,并沒有對空調(diào)業(yè)造成致命的打擊。市場的轉(zhuǎn)變必然會滋生各種問題,但是也會帶來巨大的商機?照{(diào)業(yè)會困在“維谷”之中,最大的原因莫過于管理模式的死板與經(jīng)營理念的守舊。
管理模式與經(jīng)營理念二者雖沒有實質(zhì)的形體,但是所起到的作用絕非先進的設(shè)備、技術(shù)可以比擬。它們既是企業(yè)最高決策者制定的,又會影響決策者的運營策略與整個企業(yè)的動態(tài)。無疑,二者是支撐企業(yè)運營的文化內(nèi)容,企業(yè)文化既是支撐企業(yè)前進的動力也是塑造品牌最好的助推器。
空調(diào)品牌塑造 需有成熟文化作支撐
眾所周知,成熟的品牌必有成熟的品牌文化作為發(fā)展的支點,而品牌文化就是從企業(yè)文化演變而來,所以,空調(diào)企業(yè)在品牌塑造上,最重要的,莫過于培養(yǎng)獨屬于自身的企業(yè)文化。企業(yè)文化的源頭是來自企業(yè)生產(chǎn)、運營中的“長板”,很多企業(yè)執(zhí)著于彌補自身的短板,殊不知長板才是企業(yè)發(fā)展的特色所在,與其費時費力的補短板不及揚長以避短。
因而空調(diào)企業(yè)挖掘自身的長處是塑造品牌的第一步,隨后,才是依據(jù)自身特色培養(yǎng)企業(yè)的文化,再之,是塑造品牌文化,宣傳推廣品牌影響力。上述步驟環(huán)環(huán)相扣,缺一不可,任何階段跳過了都不可能塑造成功的空調(diào)品牌。
空調(diào)企業(yè)想要獲得好的發(fā)展,還需塑造品牌,而品牌的塑造又建立在品牌文化的基礎(chǔ)之上,因此,空調(diào)企業(yè)還需大力發(fā)展企業(yè)文化,充實自身的文化底蘊。
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