根據(jù)市場實踐可以得出這樣的結論，知名品牌對消費者的購買行為具有強烈的影響作用和引導作用，能有效地促進商品的銷售，提高凈水器企業(yè)的市場競爭能力。而據(jù)相關研究表明，消費者第一個想到的品牌的購買量是第二個的二倍，第三個的四倍。

　　那么，對于品牌缺失情況下的本土中小凈水器企業(yè)而言，市場廣闊和凈水器企業(yè)眾多的機遇與競爭并存，這些凈水器企業(yè)如何抓住時機，結合自身各種可利用資源優(yōu)勢來構建強勢品牌?

　　情感元素建立雙向溝通

　　用情感構建品牌就是通過凈水器企業(yè)與消費者的“雙向溝通”，從而在消費者群體中培養(yǎng)起對凈水器企業(yè)的品牌忠誠度，以此建立起與消費者堅固且持久的感情關系的方法。

　　凈水器企業(yè)品牌與顧客直接建立聯(lián)系的，無疑是其所生產銷售的產品和所投放的廣告。隨著老百姓經濟水平的提高，消費者在選擇產品標準時和獲取需求信息時，已經由物質需求過度到精神需求層面，即消費者在產品選擇上除了其基本使用功能、滿足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子與人文關懷概念融入到產品開發(fā)及產品營銷策略中，是獲取消費者芳心的最為重要方法之一。通過這種形式使消費者產生情感忠誠因子，也就是這種情感忠誠因子才使得凈水器企業(yè)的品牌價值可以超越一切有形資產和無形資產。

　　最后，從凈水器企業(yè)營銷人員層面來講，利用情感的力量構建凈水器企業(yè)品牌，就是提升在產品營銷過程中客戶拜訪時的常規(guī)思維認知，摒棄常規(guī)而低級的簡單營銷策略。

　　產品形象應當自成體系

　　用形象構建品牌就是通過凈水器企業(yè)社會形象、環(huán)境形象、產品形象、員工形象等視覺識別與心理感官的元素來建設凈水器企業(yè)品牌形象。

　　在產品方面，產品形象是品牌形象的內在表現(xiàn)，凈水器企業(yè)品牌形象的好與壞，取決于產品的水平和質量。對于消費品凈水器企業(yè)來說，凈水器企業(yè)品牌與產品品牌既是有區(qū)別同時又是有關聯(lián)的。只有產品品牌被認知，才能達成凈水器企業(yè)品牌的認知。消費者是先感知到產品利益的，是從產品而去了解凈水器企業(yè)。

　　因此，凈水器企業(yè)在產品的品牌特征塑造時，不能脫離產品的功能和特點，要將凈水器企業(yè)的產品推廣出去，以此構建凈水器企業(yè)品牌。另一方面，凈水器企業(yè)必須大力推進產品的科研、開發(fā)戰(zhàn)略、用新材料、新技術、新設計的產品形象滿足公眾不斷變化的社會需求。不斷進行產品創(chuàng)新，為消費者提供優(yōu)質產品，這是強化品牌實力、樹立品牌優(yōu)勢的關鍵，也是塑造品牌形象的根本。

　　文化元素成為長期積淀

　　用文化構建品牌就是通過凈水器企業(yè)的文化、理念、經營、管理、行為等創(chuàng)造一個將凈水器企業(yè)、產品、員工和人性融合為一體的精神象征，并以此來深刻地影響了其目標消費者興趣偏好和價值取向。

　　用文化構建品牌是一個長期而系統(tǒng)的工程，是日積月累持續(xù)的積淀。對于一般凈水器企業(yè)而言，文化是從凈水器企業(yè)責任、信譽、質量、實力、管理、創(chuàng)新、服務、廣告、公關、形象、文化等諸多方面的集合體。而凈水器企業(yè)文化的營造對于凈水器企業(yè)品牌的構建的貢獻，就是在上述元素最佳化資源配置的時候隨之應運而生。

　　公共關系承載良好影響

　　用公關構建品牌就是通過凈水器企業(yè)的社會公共關系行為(宣傳性公關、征詢性公關、交際性公關、服務性公關、贊助性公關等)的運作，來協(xié)調凈水器企業(yè)與公眾的相互關系，以此產生出一定的社會影響力，以達成在公眾心目中的良好凈水器企業(yè)形象之目的。

　　凈水器企業(yè)品牌不是一個單一的事物，而是責任、信譽、質量、實力、管理、創(chuàng)新、服務、廣告、公關、形象、文化等元素的整合性載體。一個凈水器企業(yè)只有綜合運用這些因素，逐一而有主次和輕重緩急地將它們放大，才能夠讓凈水器企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略的成功。

　　總之，用公關構建品牌，既是一種搭車式品牌發(fā)展策略，又是一種情感式品牌營銷策略。是凈水器企業(yè)借助一定影響力元素的動力而不斷攀升的發(fā)展軌跡，其理論上最理想的狀態(tài)是，品牌短時間內迅速提升知名度、美譽度、信任度、追隨度，而后不斷維持，繼續(xù)向上發(fā)展。